Com o objetivo de compreender o cenário internacional de comercialização do destino Brasil e direcionar de forma mais estratégica as ações de promoção turística, a Embratur lançou um estudo voltado ao mercado internacional de viagens. Desenvolvida integralmente pela Agência, a pesquisa “Brasil no Mercado Internacional de Viagens: percepções de operadores e agentes de turismo internacionais” reuniu mais de 350 operadores de 85 países, em todos os continentes, para analisar como o Brasil é vendido, quais desafios existem na comercialização e quais apoios são considerados prioritários pelo mercado.
O levantamento foi apresentado na edição de junho do boletim de inteligência Dadosfera, publicado bimestralmente pela Embratur e disponível no site da Agência e na plataforma Desbrava. Entre os principais resultados está a forte atratividade do Brasil no mercado internacional. Mais da metade dos clientes dos entrevistados demonstra interesse frequente pelo país, inclusive entre operadores que ainda não comercializam destinos brasileiros.
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, os resultados evidenciam a importância da inteligência de dados para orientar a promoção internacional. “A principal mensagem que o mercado nos mandou com essa pesquisa é uma só: o mundo quer o Brasil. A demanda existe e é fortíssima. O nosso trabalho agora, com esses dados em mãos, é desatar esses nós comerciais. Nós vamos colocar o Brasil na prateleira de forma fácil, competitiva e rentável para quem está lá na ponta vendendo”, avalia.
Interesse e oportunidades
O estudo mostra que 79% dos operadores e agentes internacionais participantes já comercializam destinos brasileiros, oferecendo, em média, seis localidades em seus portfólios. Segundo o levantamento, 94% dos clientes demonstram interesse imediato quando o Brasil é apresentado como opção de viagem. Além disso, seis em cada dez consumidores procuram espontaneamente pelo país em suas agências.
Entre os destinos mais comercializados, o Rio de Janeiro aparece na liderança, presente em 94% das agências entrevistadas, seguido por São Paulo (64%), Bahia (58%), Paraná (48%), Ceará (43%) e Pernambuco (40%).
Outro dado relevante aponta oportunidades de expansão. O cruzamento entre o interesse dos clientes e a oferta disponível revela que alguns destinos brasileiros apresentam demanda superior à atual comercialização, indicando potencial para ampliar negócios.
A pesquisa também identificou perspectivas positivas entre operadores que ainda não trabalham com o Brasil. Dos 21% que afirmaram não vender o destino atualmente, 60% pretendem incluí-lo em seus portfólios futuramente. Mesmo nesse grupo, dois em cada dez clientes procuram espontaneamente por viagens ao país.
Inteligência a serviço do turismo
Outros indicadores, análises regionais e recortes qualitativos estão disponíveis no painel interativo “Brasil no Mercado Internacional de Viagens: percepções de operadores e agentes de turismo internacionais”. Os interessados também podem acessar o conteúdo por meio do aplicativo da Desbrava, disponível gratuitamente para dispositivos Android e iOS.
