A British Airways anunciou a renovação dos kits de amenidades oferecidos na Club World, sua classe executiva de longa distância. A companhia deixará de distribuir os modelos da The White Company e passará a oferecer uma nova coleção com visual reformulado, cosméticos da marca britânica anatomē e bolsas produzidas com tecido reciclado.
A distribuição dos novos kits terá início em agosto nos voos que partem de Londres-Heathrow, principal hub da companhia, após um período de testes realizado no aeroporto de Londres-Gatwick.
Mudança encerra parceria de quase dez anos
Os novos kits substituem os modelos fornecidos pela The White Company, parceria iniciada há quase uma década e que permanecerá apenas no fornecimento da roupa de cama utilizada na cabine Club World.
A novidade havia sido apresentada inicialmente em caráter experimental nos voos operados a partir de Londres-Gatwick, no fim de 2025. Agora, a British Airways confirmou que a coleção também será disponibilizada nos voos intercontinentais que partem de Heathrow.
Novas bolsas e produtos de bem-estar
Os kits passam a ser entregues em bolsas confeccionadas com tecido reciclado, inspiradas nas mochilas com fechamento enrolável (“roll-top”) e acabamento com fivela metálica.
Cada unidade traz uma das quatro estampas criadas pelos artistas britânicos Amelia Coward, Charlotte Roseberry, Kit Boyd e Naomi Edmondson.
No interior da bolsa, os passageiros encontram:
- Hidratante facial de 10 ml desenvolvido pela anatomē;
- Bálsamo multifuncional de 3 ml;
- Máscara para os olhos;
- Protetores auriculares;
- Kit dental;
- Meias.
Segundo a companhia, tanto o hidratante quanto o bálsamo foram desenvolvidos exclusivamente para a British Airways. O hidratante reúne aloe vera e ácido hialurônico, enquanto o bálsamo contém ingredientes como manteiga de karité orgânica, óleo de alecrim e vitamina E.
Gatwick serviu como laboratório
Quando os novos kits estrearam em Gatwick, a British Airways ainda não havia confirmado sua adoção em outros aeroportos.
A expansão para Heathrow indica que o período de testes atingiu os resultados esperados. Não é a primeira vez que a companhia utiliza sua operação em Gatwick para avaliar novidades antes de implementá-las em toda a frota. O aeroporto também já recebeu testes relacionados à configuração da cabine de classe econômica.
Novo visual marca mudança de identidade
Além da troca da marca de cosméticos, a British Airways reformulou completamente o visual dos kits.
Os antigos modelos da The White Company tinham acabamento semelhante ao couro e design mais discreto. A nova coleção aposta em cores vibrantes, estampas artísticas e um formato totalmente diferente.
A escolha da anatomē também representa uma mudança em relação a outras companhias aéreas, que nos últimos anos passaram a firmar parcerias com marcas de luxo como Acqua di Parma, Aesop, Diptyque, Missoni e Maison Kitsuné. A British Airways optou por uma empresa britânica menos conhecida internacionalmente, especializada em bem-estar e aromaterapia.
Apesar da renovação dos kits, a roupa de cama utilizada na cabine Club World continuará sendo fornecida pela The White Company.
Artistas assinam os novos designs
Os novos amenity kits da British Airways foram desenvolvidos por quatro artistas britânicos.
Amelia Coward combina teoria das cores e técnicas têxteis para criar composições inspiradas em rotas aéreas.
Charlotte Roseberry apresenta abstrações baseadas em paisagens rurais britânicas, com grandes blocos de cor.
Kit Boyd explora o conceito de “espírito do lugar”, destacando a relação entre natureza e presença humana. Seu trabalho retrata One Tree Hill, localizado no Greenwich Park.
Naomi Edmondson incorpora mensagens de incentivo presentes em sua série Survival Techniques, incluindo referências a murais londrinos como “Face the Sun” e “You Can Rest”.
A Rise Art, parceira do projeto, atua desde 2011 como galeria digital dedicada à divulgação de artistas britânicos em âmbito internacional. Já a anatomē, fundada em Londres, é especializada em produtos voltados ao sono, hidratação e equilíbrio. A marca também oferece 20% de desconto aos passageiros que receberem os novos kits.