O turismo na cidade de São Paulo apresentou sinais de desaceleração em setembro de 2026. O Índice Mensal de Atividade do Turismo (IMAT-SP) chegou a 113,1 pontos, queda de 2,1% em relação ao mesmo mês de 2025, quando marcou 115,5 pontos. Apesar do recuo, foi o segundo melhor resultado da série histórica para setembro, acima dos 112,3 pontos registrados em 2024.
Os dados fazem parte do boletim de novembro do Observatório de Turismo e Eventos (OTE), da São Paulo Turismo (SPTuris), com apoio da Secretaria Municipal de Turismo (SMTur). O levantamento aponta retrações na ocupação hoteleira, no faturamento diário das atividades turísticas e no estoque de empregos formais ligados ao setor.
A taxa de ocupação dos hotéis passou de 69,7% em setembro de 2025 para 66,6% no mesmo mês de 2026, redução de 3,1 pontos percentuais. Na comparação relativa, a queda foi de 4,4%. O faturamento diário das atividades turísticas também diminuiu, de R$ 70,6 milhões para R$ 67,3 milhões, em valores reais, recuo de 4,7%.
O mercado de trabalho registrou 136.820 vínculos formais diretamente relacionados ao turismo, ante 137.508 no mesmo período do ano anterior, uma redução de 0,5%. O boletim atribui a estabilidade relativa do indicador a uma possível postura mais cautelosa dos empregadores diante dos juros elevados e das incertezas sobre custos e condições de operação das empresas.
Transportes e indicadores econômicos
Os aeroportos da capital registraram 7,06 milhões de passageiros em setembro, queda de 0,3% em relação ao mesmo mês de 2025, quando foram contabilizados 7,08 milhões. Na comparação com agosto de 2026, a redução foi de 6,4%.
Nas rodoviárias, o movimento chegou a 1,05 milhão de passageiros, alta de 2% na comparação anual. Em relação a agosto, houve recuo de 2%.
O boletim também apresenta o faturamento do turismo, que alcançou R$ 1,96 bilhão em setembro. O resultado representa queda de 7% em relação ao mesmo mês de 2025, quando o indicador foi de R$ 2,11 bilhões, e crescimento de 10% na comparação com agosto de 2026, que registrou R$ 1,78 bilhão.
Já a arrecadação do Imposto Sobre Serviços (ISS) do grupo 13, que reúne atividades relacionadas ao turismo, chegou a R$ 78,06 milhões. O valor ficou 12,1% acima do registrado em setembro de 2025 e 3,6% acima do resultado de agosto de 2026.
Eventos de negócios
Os principais espaços de eventos da cidade receberam 137 eventos de negócios em setembro, que reuniram aproximadamente 1,49 milhão de participantes. As feiras responderam por mais de 1,2 milhão de visitantes no mês.
No acumulado de janeiro a setembro de 2026, foram realizados 929 eventos, ante 1.062 no mesmo intervalo de 2025, redução de 12,5%. Apesar da queda no número de encontros, o público estimado cresceu 7,3%, passando de 5,55 milhões para 5,95 milhões de pessoas. As feiras concentraram mais de 4,6 milhões de participantes no período.
Os dados são do Barômetro Ubrafe, elaborado pela União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe) em conjunto com o OTE.
Perspectivas para o setor
A análise do boletim aponta que o turismo paulistano chegou ao último trimestre de 2026 com menor dinamismo, mas sem sinais de retração generalizada. O calendário de feriados, o custo das passagens aéreas e as condições macroeconômicas são apontados como fatores que devem influenciar o desempenho nos próximos meses.
A expectativa apresentada pelo OTE é de manutenção da atividade em níveis relevantes, embora com crescimento mais contido no curto prazo.
