A região turística da Costa Verde & Mar, em Santa Catarina, intensifica sua estratégia de promoção internacional com uma série de apresentações voltadas ao mercado europeu. Nesta semana, representantes do Consórcio Intermunicipal de Turismo (Citmar) participam de ações em Lisboa e Porto, em Portugal, e em Madri, na Espanha, com o objetivo de ampliar a visibilidade do destino e estimular a chegada de visitantes estrangeiros.

A iniciativa integra a programação do Meeting Brasil Europa 2026, evento que reúne operadores e agentes de viagens interessados em comercializar produtos turísticos brasileiros. Entre os dias 21 e 29 de abril, a delegação catarinense participa de encontros profissionais com empresas que atuam diretamente na venda do Brasil como destino turístico no exterior.

Durante a agenda internacional, os representantes da Costa Verde & Mar terão acesso a uma série de atividades voltadas ao fortalecimento da presença do destino no mercado europeu. A programação inclui rodadas de negócios, sessões de capacitação, reuniões de apresentação de produtos e ações institucionais destinadas a ampliar o relacionamento com parceiros comerciais e estimular oportunidades de venda.

Segundo a diretora-executiva do Citmar, Zene Drodowski, a participação no evento representa uma oportunidade relevante para apresentar o potencial turístico da região a profissionais responsáveis por influenciar decisões de viagem e construir pacotes turísticos voltados ao Brasil. Ela destacou que o perfil do público europeu está alinhado às características do destino.

“É uma oportunidade estratégica de nos apresentarmos a quem influencia, planeja e comercializa destinos no Brasil. O público europeu valoriza experiências autênticas e destinos de qualidade, com propostas consistentes e confiança nas relações comerciais, atributos que a nossa região oferece e para os quais está preparada para recebê-los”, afirmou.

Mercados estratégicos para a promoção internacional

O Meeting Brasil tem se consolidado como uma ferramenta importante para a promoção do turismo brasileiro no exterior, reunindo destinos, empresas e produtos em um ambiente voltado à geração de negócios e ao fortalecimento de parcerias comerciais. A iniciativa busca aproximar os principais tomadores de decisão do mercado internacional das ofertas turísticas disponíveis no país.

Na etapa europeia, o projeto concentra suas ações em Portugal e Espanha, considerados mercados prioritários para o turismo brasileiro. Além do volume histórico de visitantes desses países, ambos funcionam como portas de entrada para o restante do continente, facilitando a disseminação de informações sobre destinos nacionais.

A escolha desses mercados também está relacionada à conectividade aérea e à afinidade cultural com o Brasil, fatores que contribuem para o crescimento do fluxo turístico e para o fortalecimento das relações comerciais entre os países. Nesse contexto, a Costa Verde & Mar busca posicionar seus produtos e experiências como alternativas competitivas dentro do portfólio de destinos brasileiros oferecidos ao público europeu.

A expectativa dos organizadores é que a participação no roadshow contribua para ampliar a presença internacional da região e gerar novos negócios com operadores e agentes especializados em turismo receptivo.

Quem planeja visitar Capri neste verão europeu pode encontrar uma experiência mais tranquila. A ilha italiana adotou novas medidas para conter práticas consideradas invasivas no contato com turistas, com o objetivo de melhorar a convivência entre visitantes, moradores e empresas locais.

Em destinos turísticos muito movimentados, é comum que viajantes sejam abordados por funcionários de restaurantes, operadores de passeios ou vendedores oferecendo serviços e ingressos nas ruas. Esse tipo de abordagem, embora frequente, pode gerar desconforto e até a sensação de assédio para parte do público.

Diante desse cenário, Capri decidiu endurecer as regras e limitar esse comportamento, buscando tornar a experiência de viagem mais agradável. O destino já havia adotado medidas anteriores, como a limitação do tamanho de grupos turísticos e a proibição do uso de alto-falantes e guarda-chuvas por guias, ações voltadas à redução do impacto visual e sonoro sobre moradores e visitantes.

A ilha recebe até 50 mil visitantes por dia durante a alta temporada, número que supera amplamente a população residente, estimada entre 13 mil e 15 mil pessoas. Esse volume intensifica a pressão sobre a infraestrutura local e exige medidas de organização do fluxo turístico.

Capri proíbe empresas de abordar turistas nas ruas

Uma das principais mudanças envolve a proibição de abordagens comerciais insistentes em áreas públicas. Em Capri, turistas frequentemente eram interpelados por empresários oferecendo serviços como passeios pela ilha, excursões de barco ou promoções em restaurantes e bares.

O prefeito Paolo Falco, defensor de políticas de gestão turística mais rigorosas, afirmou que esse tipo de prática prejudica a imagem do destino. Segundo ele, o contato excessivo com ofertas comerciais pode afetar a percepção do visitante logo após a chegada à ilha.

“Eu sei que existem turistas que, desde o momento em que desembarcam do barco até chegarem à entrada do funicular [que conecta o porto à cidade acima], foram parados mais de cinco vezes com ofertas de passeios e restaurantes”, disse à imprensa italiana. “Essa insistência tem um efeito desagradável.”

Uma nova portaria das autoridades locais, atualizada em relação às normas do ano passado, passou a tratar diretamente desse comportamento. O texto estabelece limites claros para a atuação de empresas e profissionais do setor turístico em espaços públicos.

“Operadores comerciais, proprietários de agências de serviços turísticos e seus funcionários estão absolutamente proibidos de realizar atividades de captação de clientes por meio de métodos intrusivos e insistentes em áreas públicas ou de uso público”, determina a regulamentação.

Falco destacou que a promoção de serviços turísticos continua sendo permitida, desde que respeite padrões de conduta compatíveis com o perfil do destino. “Entendemos a necessidade de transmitir uma mensagem promocional, mas não abrimos mão de que isso seja feito com a graça e a elegância que caracterizam Capri.”

As novas regras também deixam claro que os visitantes devem poder circular livremente pela ilha, sem interrupções constantes causadas por ações comerciais. O regulamento menciona explicitamente a proibição de abordagens repetidas, publicidade não solicitada e distribuição insistente de materiais promocionais, como panfletos, folhetos ou mapas.

Empresas que descumprirem as determinações estão sujeitas a multas administrativas que variam de 25 a 500 euros, dependendo da gravidade da infração. A medida faz parte de um conjunto mais amplo de ações adotadas por destinos europeus que buscam equilibrar o crescimento do turismo com a qualidade da experiência oferecida ao visitante.