São Paulo (SP) – O Salão Capixaba de Turismo (ESTour) foi oficialmente apresentado ao mercado nesta terça-feira (03), durante um encontro com operadoras, representantes do trade turístico e imprensa especializada, realizado no restaurante Ville du Vin, em São Paulo. A iniciativa marca o início da estratégia de posicionamento nacional do evento, que acontecerá entre 25 e 28 de abril de 2026, em Vitória (ES).
O lançamento reuniu operadoras associadas à Braztoa e destacou o novo momento vivido pelo Espírito Santo, sustentado por investimentos públicos e privados e por uma estratégia voltada à promoção e à comercialização do destino. O evento reunirá operadoras, agentes de viagens convidados, expositores locais, imprensa especializada e influenciadores, além de contar com uma programação que inclui feira de produtos turísticos, capacitações, rodadas de negócios e experiências imersivas.
Ao abrir a apresentação, Alfonso Silva, sócio-fundador da Cooperativa de Turismo do Espírito Santo (Cooptures), ressaltou o caráter simbólico da iniciativa para o estado e o alinhamento institucional construído em torno do projeto. “Este é um momento ícone e único para o Espírito Santo, fruto de uma decisão coletiva do turismo capixaba, com o apoio do governo do Estado, do Sebrae, da Fecomércio, do Contures e de todo o trade, para receber o mercado e mostrar o que temos”, afirmou. O executivo também destacou os diferenciais geográficos e operacionais do destino, como a curta distância entre praia e montanha, a mobilidade urbana e a competitividade de preços, além da diversidade de experiências que vão do agroturismo ao ecoturismo, passando pela gastronomia e pela vida urbana de Vitória.
Durante a apresentação técnica, Richard Alves, diretor executivo da Lab Turismo Consultoria, detalhou a proposta do ESTour como uma plataforma de negócios estruturada. “O que a gente quer proporcionar para vocês, de forma muito prática, é uma oportunidade de negócio”, afirmou. Segundo ele, o evento está organizado a partir das dez regiões turísticas do Espírito Santo, contemplando segmentos como praia e mar, cultura e patrimônio, natureza e ecoturismo, agroturismo, eventos e negócios e gastronomia.
Alves também destacou a conectividade do estado e a competitividade do destino. “Estamos na região Sudeste, com conectividade muito facilitada, malha aérea já estruturada, preços competitivos no aéreo e uma oferta de hotelaria, gastronomia e experiências extremamente diversificada e qualificada”, explicou.
Representando a Braztoa, Marina Figueiredo, presidente executiva da associação, reforçou a trajetória de aproximação entre o Espírito Santo e as operadoras de turismo nos últimos anos. “Desde 2023, quando realizamos a convenção da Braztoa no Espírito Santo, o estado vem construindo um trabalho coerente, consistente e regular, sempre envolvendo o mercado e reconhecendo o papel das operadoras no desenvolvimento, na distribuição e na comercialização dos produtos turísticos”, destacou. Segundo ela, o ESTour é resultado desse processo contínuo e já posiciona o destino entre as tendências apontadas pelo mercado para 2026.
O Sebrae-ES também teve papel de destaque na apresentação. Para Renata Vescovi, representante da instituição, o evento simboliza o amadurecimento da oferta turística capixaba. “O ESTour será uma grande vitrine para mostrar o Espírito Santo de forma mais forte, reforçando o trabalho de qualificação dos produtos turísticos, da mão de obra e da governança, que vem sendo desenvolvido desde 2023”, afirmou, ao destacar o envolvimento das principais operadoras na promoção e comercialização do destino.
Encerrando a apresentação, Victor Coelho, secretário estadual de Turismo do Espírito Santo, ressaltou o alinhamento entre setor público e iniciativa privada e o novo posicionamento promocional do estado. “Hoje todas as entidades do turismo capixaba estão puxando para o mesmo lado, dentro de um plano de marketing que o Espírito Santo nunca teve, focado em parceria com as operadoras e em resultados concretos”, afirmou. O secretário também destacou a diversidade do destino. “O Espírito Santo é um pedacinho do Brasil em um só lugar, com sol e praia, montanha, ecoturismo, agroturismo e gastronomia, o que amplia as possibilidades de venda para o mercado”, completou.
Entre os pilares do ESTour está a realização de famtours, com a meta de levar 300 agentes de viagens para conhecer in loco os destinos e produtos capixabas, sem custo para as operadoras. Além disso, o evento contará com espaço dedicado às operadoras, área gastronômica, cozinha show, capacitações segmentadas e rodadas de negócios. A feira será realizada em uma estrutura de aproximadamente 7 mil m², montada em área anexa ao aeroporto de Vitória.
O ESTour é uma realização da Cooptures – Cooperativa de Turismo do Espírito Santo, com co-realização da Secretaria de Estado do Turismo do Espírito Santo (Setur-ES) e do Sebrae-ES, e apoio do Contures, Fecomércio-ES, CET-ES e da Braztoa. A coordenação técnica é da Lab Turismo Consultoria, em parceria com o especialista em marketing turístico Thiago Akira.