A Embratur ampliou a promoção do turismo esportivo no mercado internacional com a inclusão da Rota do Futebol no #RotasAirbnb, iniciativa da Airbnb voltada à valorização de destinos sustentáveis e experiências autênticas. Criado pelo EmbraturLAB, o projeto passa a integrar a vitrine global da plataforma e ganha destaque entre viajantes interessados na cultura e na história do futebol carioca.
Com a parceria, o Airbnb passa a direcionar usuários ao portal oficial da Rota do Futebol, facilitando o planejamento de viagens, especialmente de turistas estrangeiros, com foco em experiências ligadas ao esporte no Rio de Janeiro.
A entrada no programa funciona como reconhecimento ao potencial da iniciativa em descentralizar o turismo e estimular a economia criativa. A proposta busca ampliar o fluxo de visitantes para além dos cartões-postais tradicionais, beneficiando bairros, pequenos negócios e comunidades ligadas à história do futebol na capital fluminense.
O movimento ocorre em um momento estratégico para o destino. Segundo dados recentes da Embratur, o Rio de Janeiro recebeu mais de 884 mil visitantes internacionais no último trimestre, liderando os desembarques no país. A expectativa é de crescimento adicional com a aproximação da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, quando a cidade deverá ser um dos principais palcos da competição.
Roberto Gevaerd, diretor de Gestão e Inovação da Embratur, destacou a relevância da iniciativa. “A Embratur tem o papel fundamental de fomentar novas experiências que diversifiquem a oferta turística brasileira, e a Rota do Futebol é o exemplo perfeito disso. Ao conectarmos esse roteiro à vitrine global do Airbnb —patrocinador da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™ — permitimos que o turista vivencie o esporte muito além do estádio, mergulhando em nossa cultura de forma autêntica. Estamos estruturando o país para a disputa de 2027, garantindo que o protagonismo do nosso futebol se transforme em desenvolvimento econômico e na hospitalidade única que só o Brasil oferece”.
Carla Comarella, Líder de Políticas Públicas do Airbnb no Brasil, também ressaltou o impacto da ação. “O Airbnb vê na Rota do Futebol uma forma de conectar viajantes a uma das expressões mais autênticas da cultura brasileira. Em um momento em que o Rio se prepara para receber o mundo com a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, iniciativas como essa ajudam a garantir que esse fluxo de visitantes gere impacto positivo real para as comunidades locais e toda a cadeia do turismo, incluindo anfitriões. A iniciativa também reforça a importância do trabalho da Embratur na promoção do Brasil no cenário internacional e o Airbnb está orgulhoso de estar ao lado da agência em mais um trabalho conjunto”.
Com projeto piloto iniciado no Rio de Janeiro, a Rota do Futebol convida o visitante a ir além dos estádios, reunindo visitas a projetos sociais, museus históricos, bares tradicionais e redutos de torcedores. Os viajantes podem conhecer a iniciativa e planejar o roteiro por meio do site oficial da Rota do Futebol: www.rotadofutebol.com.br.
Em maio, a Embratur prevê o lançamento de uma nova rota em São Paulo.