A Skål Internacional Brasil destacou os resultados da pesquisa “Brazil Country Brand Image and Reputation 2026”, estudo desenvolvido pela consultoria internacional OnStrategy que analisa a percepção da marca Brasil nos mercados interno e externo. O levantamento aponta o turismo como um dos principais pilares da reputação do país no cenário internacional.
A pesquisa foi apresentada por Pedro Tavares, fundador e managing partner da OnStrategy, durante evento promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil e pela Fundação Brasileira de Marketing, realizado no Grand Mercure São Paulo Ibirapuera. Segundo o estudo, foram realizadas 470,6 mil entrevistas online, sendo 192,4 mil no Brasil e 278,2 mil em outros 26 países.
O levantamento mostra que o turismo está entre os segmentos econômicos que mais contribuem positivamente para a imagem do Brasil, ao lado do agronegócio. Entre os atributos mais associados ao país estão “beleza, valores, cultura e tradições”, além de “exposição e relevância internacional”.
Para Walter Teixeira, presidente da Skål Internacional Brasil – Associação Mundial dos Profissionais de Viagens, Turismo e Eventos, os resultados reforçam o papel estratégico do turismo na construção da reputação nacional. “O turismo brasileiro possui um patrimônio incomparável de experiências, diversidade cultural, hospitalidade e riqueza natural. Quando uma pesquisa internacional aponta que esses atributos estão entre os maiores ativos da marca Brasil, confirma-se o papel fundamental do setor turístico na projeção positiva do país para o mundo”, destaca o dirigente.
Outro dado apontado pela pesquisa é o elevado nível de notoriedade e familiaridade internacional do Brasil. Na avaliação das áreas econômicas, o turismo registrou nota 7,7 entre o público interno e 7,1 no público externo, desempenho superior aos segmentos de agro, indústria e energia/tecnologia.
Os indicadores também destacam atributos como qualidade de produtos e serviços, relevância internacional e força cultural como elementos consolidados da percepção positiva do país.
“Esses dados sustentam uma narrativa positiva: o Brasil é conhecido, possui forte apelo simbólico, cultural e natural, e tem presença internacional significativa”, afirma Aristides Cury, presidente da Skål Internacional São Paulo, ex-presidente da ADVB e da Fundação Brasileira de Marketing.
Para a Skål Internacional Brasil, o fortalecimento da marca Brasil depende da valorização contínua dos diferenciais turísticos, culturais e humanos do país, aliados a estratégias integradas de posicionamento internacional.
“O Brasil é uma potência turística global por essência. Nossa missão é aliar o bem-receber característico do povo brasileiro para ajudar a transformar essa vocação em valor reputacional permanente, ampliando a atratividade do destino, a geração de negócios e a conexão entre povos e culturas”, conclui Teixeira.
