O Brasil iniciou uma nova etapa de promoção turística no mercado chinês com o lançamento de uma campanha publicitária inédita, além da estreia oficial de canais digitais voltados ao público da China. As ações foram apresentadas nesta terça-feira (26), durante a ITB China, feira de turismo realizada em Xangai, e fazem parte da estratégia da Embratur para ampliar a presença brasileira em um dos principais mercados emissores da Ásia.
A iniciativa inclui o lançamento do site visitbrasil.com.cn e a criação de perfis oficiais do Visit Brasil nas plataformas chinesas WeChat, Xiaohongshu e Weibo. O objetivo é aproximar o destino Brasil dos hábitos digitais e do comportamento de consumo dos viajantes chineses.
O movimento ocorre após a entrada em vigor da isenção de visto para turistas chineses com passaporte comum, válida desde 11 de maio para estadias de curta duração, medida que vem sendo tratada pelo governo brasileiro como estratégica para impulsionar o turismo e os negócios entre os dois países.
Crescimento do fluxo chinês e foco em novos negócios
Segundo dados divulgados pela Embratur, o Brasil registrou crescimento de 34,8% na chegada de turistas chineses em 2025, alcançando o melhor desempenho da série histórica. Já no primeiro quadrimestre de 2026, o aumento foi de 33,6%, totalizando 39.880 visitantes chineses.
Além da operação da Air China para São Paulo, com escala em Madri, os viajantes também utilizam conexões via Doha, Dubai, Addis Ababa, Frankfurt e Istambul.
“O interesse dos viajantes chineses pelo Brasil continua crescendo. No primeiro quadrimestre deste ano, registramos alta de 33,65% no desembarque desse público, resultado que reforça a importância de estarmos mais presentes em um dos mercados mais estratégicos para o turismo global”, afirmou Bruno Reis, presidente da Embratur.
Segundo o executivo, as ações na ITB China têm foco em geração de negócios e aproximação com operadores e parceiros locais. “Queremos transformar a curiosidade do público em viagem. A recente isenção de visto torna o Brasil mais acessível, enquanto a campanha publicitária, a parceria com operadoras de turismo e OTAs e as redes sociais do Visit Brasil levam nossas experiências para a tela, o imaginário e os planos de viagem dos chineses”, acrescentou.
Campanha aposta em biodiversidade e bleisure
Com o conceito “Venha viver um país extraordinário. Brasil”, a campanha publicitária utiliza a arara-azul como símbolo visual da biodiversidade brasileira e apresenta destinos ligados aos biomas Mata Atlântica, Cerrado, Caatinga e Pantanal.
Entre os destinos promovidos estão Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu, Lençóis Maranhenses e regiões pantaneiras, com foco em experiências culturais, natureza e hospitalidade.
A comunicação também dialoga com o comportamento bleisure, tendência considerada crescente entre os viajantes chineses, especialmente diante do fortalecimento das relações comerciais entre os dois países.
Estratégia digital adaptada ao mercado chinês
Segundo a Embratur, a presença digital no ambiente chinês foi estruturada com apoio de uma empresa especializada em marketing turístico no país, responsável pela gestão operacional das plataformas e pela inteligência de mercado.
Além da divulgação de destinos e roteiros, os canais serão utilizados para monitorar tendências de comportamento, planejamento de viagens e percepção do público chinês sobre o Brasil e a América Latina.