São Paulo (SP) – O crescimento do mercado brasileiro para o Reino Unido está diretamente ligado à busca por experiências mais diversificadas e à descoberta de destinos além de Londres. A avaliação é de Paul Gauger, vice-presidente executivo do VisitBritain, que esteve em São Paulo para o Destino Grã-Bretanha 2026, missão comercial realizada entre os dias 9 e 11 de junho.
A entidade projeta receber 316 mil visitantes brasileiros em 2026, alta de 2% em relação ao ano anterior. O gasto turístico deve alcançar 366 milhões de libras, crescimento de 7%. Para Gauger, o avanço não está relacionado apenas ao aumento da demanda internacional, mas também à mudança no comportamento do viajante brasileiro.
“Há alguns anos, muitos brasileiros visitavam apenas Londres. Hoje eles continuam indo à capital, mas estão explorando mais. Estão descobrindo que há muito para conhecer na Inglaterra, na Escócia e no País de Gales”, afirma.
Segundo o executivo, alguns destinos despontam como oportunidades de crescimento para o mercado brasileiro. “Estamos vendo mais pessoas explorarem o Norte da Inglaterra. É muito fácil sair de Londres e chegar a Manchester em cerca de duas horas ou a Newcastle em pouco mais de três horas. O mesmo acontece com as Highlands escocesas e o Norte do País de Gales”, salienta.
O interesse dos brasileiros acompanha uma tendência já identificada pelo VisitBritain. Atualmente, quase 20% das pernoites de visitantes do Brasil acontecem no Norte da Inglaterra, enquanto 79% afirmam desejar conhecer diferentes regiões do Reino Unido durante suas viagens.
Filmes e séries influenciam decisões
Como já divulgado anteriormente, outro fator que vem impulsionando a demanda é o turismo cinematográfico. Gauger destaca que produções de cinema e televisão exercem forte influência sobre o planejamento das viagens dos brasileiros.
Segundo dados apresentados pelo executivo, 93% dos brasileiros demonstram interesse em visitar um destino após vê-lo retratado em filmes ou séries. “O local se torna a verdadeira estrela da produção. As pessoas querem seguir os passos de seus personagens favoritos e conhecer os cenários que viram na tela”, afirma.
A estratégia faz parte da campanha internacional Starring Great Britain, criada pelo VisitBritain para promover destinos britânicos por meio de produções audiovisuais. Entre os exemplos citados por Gauger estão séries como Ted Lasso e Welcome to Wrexham, além de experiências ligadas a franquias já consolidadas entre os viajantes brasileiros.
A presença da Warner Bros. Studio Tour London – The Making of Harry Potter entre os expositores do Destino Grã-Bretanha reforça essa aposta, assim como atrações relacionadas à música e ao entretenimento, como o ABBA Voyage e experiências ligadas aos Beatles em Liverpool.
Patrimônio histórico segue como principal atrativo
Embora o turismo cinematográfico ganhe relevância, Gauger acredita que a principal força do Reino Unido continua sendo seu patrimônio histórico e cultural. “História e cultura sempre estarão entre os nossos maiores diferenciais. Seja pela herança da família real, pelos palácios históricos ou pelos monumentos espalhados pelo país”, cita.
Ao mesmo tempo, o executivo observa uma ampliação dos interesses dos viajantes brasileiros, que passaram a buscar experiências mais contemporâneas relacionadas à gastronomia, música e estilo de vida local.
Entre os destaques estão os roteiros gastronômicos, visitas a destilarias de uísque na Escócia e até o crescente interesse pelos vinhos ingleses. “As pessoas estão descobrindo que a Inglaterra também produz vinhos. Hoje temos rótulos premiados e espumantes ingleses que competem em concursos internacionais ao lado de produtores tradicionais”, afirma.
A música também aparece como um elemento importante para a atração de visitantes. Cidades como Liverpool e Manchester vêm se consolidando como polos de experiências ligadas à cena musical britânica, complementando a oferta tradicional de patrimônio histórico.
Capacitação e novos produtos para o trade
Para transformar o interesse dos brasileiros em vendas efetivas, o VisitBritain aposta na capacitação contínua do mercado. Como parte disso, o Destino Grã-Bretanha 2026 reuniu 17 fornecedores britânicos em São Paulo para apresentar produtos, atrações e experiências diretamente a operadores e agentes de viagens brasileiros.
O objetivo é ampliar o conhecimento do trade sobre regiões menos exploradas e estimular a criação de novos roteiros. “Queremos inspirar os operadores a incluir esses produtos em seus programas e itinerários. Quanto mais conhecimento eles tiverem, maiores serão as oportunidades de venda”, explica Gauger.
Além das rodadas de negócios presenciais, o VisitBritain mantém treinamentos regulares, webinars e ações de capacitação conduzidas pela equipe local da entidade.
Brasil é prioridade
Na visão de Gauger, o Brasil seguirá ocupando posição estratégica dentro da atuação global do VisitBritain.
Responsável pelos mercados das Américas, Ásia, Austrália e Nova Zelândia, o executivo considera que o País reúne algumas das características mais valorizadas pela indústria turística britânica: permanência prolongada, elevado gasto médio e interesse crescente por experiências diversificadas.
“O Brasil é nosso principal foco na América Latina. É um mercado em que atuamos há muitos anos e que continua apresentando potencial de crescimento”, declara.
Os números ajudam a explicar essa relevância. Além de permanecerem, em média, 11 noites no Reino Unido, quatro acima da média global, os brasileiros estão entre os visitantes que mais consomem atrações, hospedagem, compras e experiências culturais durante a viagem.
“É um mercado muito importante para nós. Queremos continuar crescendo, aumentar sua relevância e mostrar cada vez mais tudo o que a Grã-Bretanha tem a oferecer aos viajantes brasileiros”, conclui.
