O Governo de Pernambuco, por meio da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), lançou o novo conceito de estande que será utilizado na promoção do destino durante o segundo semestre de 2026 em feiras e ações realizadas no Brasil e no exterior. A estratégia posiciona a identidade cultural pernambucana como principal diferencial competitivo do estado, reunindo manifestações artísticas, saberes tradicionais e experiências sensoriais em um espaço inspirado na ideia de um “ateliê a céu aberto”.
Segundo a Empetur, a proposta será adaptada de acordo com o perfil de cada evento e mercado emissor, apresentando diferentes expressões culturais que representam os territórios do litoral ao sertão.
“A valorização da cultura pernambucana é uma diretriz do governo da governadora Raquel Lyra e se traduz diretamente na forma como promovemos o turismo do estado. O turismo é um vetor de desenvolvimento econômico e social, e esse conceito nasceu para levar para cada feira e cada mercado emissor uma experiência que cria uma memória genuína de Pernambuco”, destaca Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
Além da ambientação, a iniciativa prevê a participação de fazedores de cultura em eventos estratégicos, com apresentações do balé Entre Passos, de Gravatá, incluindo dança, frevo e maracatu rural, além da presença de artesãos, mestres e representantes das tradições populares pernambucanas.
O conceito visual reúne um acervo de peças produzidas especialmente para as ações promocionais, entre elas 16 flâmulas de quatro metros confeccionadas por 18 artesãos dos municípios de Olinda, Recife, Tracunhaém, Condado e Aliança, utilizando a técnica das golas dos caboclos de lança. Também integram o projeto obras de cerâmica de Tracunhaém assinadas por Ivanildo Demésio da Silva, autor de Bocejo; Lenynha Tibúrcio, criadora de Revoada e Peixinhos; Jailson Lima das Cabeças, com a série Cabeças; e Marco Arte em Cerâmica, responsável pela Bola de Cerâmica. O acervo inclui ainda golas personalizadas de maracatu e um lustre escultórico inspirado na cabeça do Caboclo de Lança.
A proposta também incorpora experiências sensoriais, como degustação de cafés especiais produzidos em Pernambuco, elementos da gastronomia regional, incluindo tapioca, além de exposições táteis e vivências ligadas ao maracatu rural e ao artesanato local.
Como parte da estratégia, a Empetur lançou um vídeo promocional em formato de minidocumentário que retrata o processo de produção das peças utilizadas no estande e destaca o trabalho de artesãos e representantes da cultura popular.
“Esse projeto, essas flâmulas, são a valorização do maracatu rural, a valorização do folguedo, do brinquedo, dessas pessoas tão sofridas, desses cortadores de cana. Quando fecho os olhos e penso onde o maracatu chegou, tenho certeza: Mestre Salu não fundou o Piaba de Ouro para ele. Fundou para o mundo”, afirma Imaculada Salustiano, mestra da cultura popular pernambucana.
O novo conceito estreou durante a WTM Latin America, realizada entre 14 e 16 de abril, em São Paulo. Na ocasião, caboclos de lança do Maracatu Piaba de Ouro participaram das ações promocionais.
“Essa estratégia é inovadora porque rompe com o modelo tradicional de promoção turística. Entendemos a cultura como o grande diferencial competitivo do turismo pernambucano e como um ativo único, singular, capaz de gerar conexão e posicionamento para o destino. Ao colocar os fazedores de cultura no centro da nossa divulgação, geramos uma agenda de trabalho e renda para esses artistas e artesãos ao longo do ano inteiro, para além do calendário cultural tradicional. É o turismo movimentando a economia criativa do estado de forma contínua e estruturada”, afirma Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur.
Presente em mais de 120 eventos por ano, a Empetur utiliza feiras e encontros do calendário turístico nacional e internacional para promover Pernambuco como um destino marcado pela diversidade cultural, tradição e criatividade.