A Aspen Hospitality, divisão da Aspen One, anunciou o lançamento da Nell Hotels, nova marca de hotéis de luxo inspirada no legado e na reputação do The Little Nell, em Aspen. A proposta leva a experiência personalizada da propriedade, construída ao longo de mais de três décadas, para uma coleção de empreendimentos em alguns dos destinos mais emblemáticos do mundo.
A novidade chega acompanhada de dois anúncios estratégicos: a inauguração do The Nell New York, prevista para o segundo semestre de 2027 como o primeiro e único hotel dentro do Rockefeller Center e o único integrante da Relais & Châteaux em Nova York, além da renovação completa do The Little Nell, em Aspen, que fechará temporariamente em abril de 2027 e reabrirá para a temporada de esqui 2027/2028.
Nell Hotels nasce com três empreendimentos
A nova marca estreia reunindo três expressões distintas: o The Little Nell, único hotel ski-in/ski-out cinco estrelas e cinco diamantes de Aspen; o Residences at The Little Nell, com residências de luxo totalmente equipadas; e o The Nell New York, que levará o conceito da marca ao coração de Manhattan. Segundo a empresa, a expansão ocorrerá de forma gradual, priorizando destinos alinhados à identidade da bandeira.
“A Nell Hotels nasce a partir da essência que sempre definiu o The Little Nell: algo pessoal, um lugar ao qual se volta e que transmite familiaridade a cada estadia”, disse Jeff Toscano, CEO da Aspen Hospitality. “À medida que crescemos, isso não muda. Nossa intenção não é estar em todos os lugares, mas exatamente onde nossos hóspedes estão. Assim, conseguimos preservar o mesmo nível de reconhecimento e cuidado que sempre caracterizou o The Little Nell, criando hotéis que parecem familiares desde a primeira hospedagem e passam a fazer parte da vida de nossos clientes ao longo do tempo. Não buscamos crescer por crescer. Queremos levar nossa forma de fazer hospitalidade para destinos onde ela realmente faça sentido.”
Nova York recebe primeiro hotel no Rockefeller Center
Com investimento superior a US$ 350 milhões, o The Nell New York ocupará o edifício localizado no número 10 da Rockefeller Plaza. O hotel terá 134 acomodações, restaurante de alta gastronomia, spa, wine lounge, lobby bar e restaurante panorâmico no 17º andar. A proposta inclui ainda uma coleção de arte e experiências exclusivas voltadas à cultura nova-iorquina.
“É uma honra receber o The Nell New York no Rockefeller Center e firmar parceria com uma marca que compartilha nosso compromisso de criar experiências marcantes por meio da arte, da gastronomia, da cultura e da comunidade”, afirmou EB Kelly, Head of Rockefeller Center e Senior Managing Director da Tishman Speyer. “Construído há quase um século como uma cidade dentro da cidade, o Rockefeller Center sempre ofereceu uma experiência singular de destino. Com a chegada do The Nell New York, essa experiência se torna completa: os visitantes poderão comer, fazer compras, explorar e se hospedar, tudo dentro do Rockefeller Center. Junto com a Nell Hotels, estamos entusiasmados para dar continuidade a esse legado e criar novas experiências inspiradoras para a próxima geração de hóspedes.”
The Little Nell passará por renovação
Em Aspen, o The Little Nell encerrará temporariamente as operações em abril de 2027 para uma ampla modernização de apartamentos, áreas comuns e espaços gastronômicos. O programa de casamentos e as residências de luxo continuarão funcionando durante o período de obras. Até o fechamento, o hotel manterá normalmente sua programação de eventos e experiências.
“O fechamento temporário demonstra nosso compromisso em preservar aquilo que torna o The Little Nell excepcional, ao mesmo tempo em que garantimos sua evolução para atender às próximas gerações de hóspedes”, disse Toscano. “Quando reabrir, o hotel continuará sendo a base da marca e seguirá definindo os padrões pelos quais a Nell Hotels irá crescer.”