A Embratur reúne operadores turísticos chineses nesta quarta-feira (2), em Pequim, para apresentar destinos e produtos brasileiros e ampliar as oportunidades de comercialização do país no mercado asiático. O workshop integra o Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura, realizado no contexto do Ano Cultural Brasil-China 2026.
A iniciativa ocorre em um cenário de crescimento das viagens entre os dois países. De janeiro a julho de 2026, 90,1 mil turistas chineses chegaram ao Brasil, contra 54,8 mil no mesmo período de 2025, aumento de 64,5%. A Embratur vem promovendo ações com operadores chineses para ampliar o conhecimento sobre os destinos brasileiros e aproximar a oferta turística nacional do mercado local.
Para Bruno Reis, presidente da Embratur, o aumento nas chegadas indica espaço para ampliar a atuação no mercado chinês. “A China é um mercado estratégico e esses números mostram um interesse crescente dos chineses pelo Brasil. Estamos trabalhando em diferentes frentes, combinando promoção, inteligência de mercado, relacionamento com o trade e capacitação de operadores para transformar esse interesse em viagens e transformar essas viagens em novos negócios, postos de emprego e aquecimento da economia. O Festival Brasil e o Ano Cultural Brasil-China criam uma excelente oportunidade para aproximar os dois países e diversificar as experiências que o Brasil oferece”, afirma.
Foco em Foz do Iguaçu
O workshop terá Foz do Iguaçu (PR) como um dos focos. Alisson Andrade, coordenador de Mercados Internacionais da Embratur, apresentará aos profissionais chineses a oferta turística brasileira e ferramentas voltadas à comercialização internacional.
“Reunimos no seminário tomadores de decisão de importantes operadoras chinesas para ampliar o conhecimento sobre o produto Brasil e multiplicar a adesão de seus agentes ao Brasil Travel Specialist. Hoje, mais de 900 agentes chineses já são especialistas certificados em Brasil. A estratégia é ampliar essa rede, capacitando o trade para que tenha mais conhecimento e segurança na comercialização do destino e, assim, impulsionar a conversão em vendas.”
A programação contará com representantes da Itaipu Binacional e do Visit Iguassu, que apresentarão Foz do Iguaçu e o Complexo Turístico Itaipu.
“A ação conjunta consolida uma parceria para promover o Brasil e fortalecer as relações bilaterais com a China. Isso amplia a divulgação do destino no mercado internacional e fortalece o turismo na região”, disse Enio Verri, diretor-geral brasileiro da Itaipu Binacional.
Segundo Verri, a participação da empresa no seminário também permitirá a troca de experiências e a apresentação de ações socioambientais da usina relacionadas ao desenvolvimento dos territórios, à conservação ambiental e à geração de oportunidades econômicas para as comunidades. “É uma forma de mostrar, de maneira integrada, a riqueza cultural, ambiental e turística do Brasil”, completa.
Brasil Travel Specialist
A plataforma Brasil Travel Specialist, voltada à capacitação de agentes e operadores sobre destinos, produtos e experiências brasileiras, também estará entre os temas do workshop. O conteúdo está disponível em mandarim e busca fornecer informações para auxiliar os profissionais chineses na criação e comercialização de roteiros para o Brasil.
Na China, o programa soma 1,5 mil profissionais de turismo inscritos, dos quais 910 conquistaram a certificação de “Especialista em Brasil”.
Ano Cultural Brasil-China
O Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura começa nesta quarta-feira (2), em Pequim, reunindo atividades relacionadas a turismo, arte, cultura, biodiversidade e sustentabilidade. A iniciativa integra a agenda do Ano Cultural Brasil-China 2026, que marca a programação cultural entre os dois países, com participação do Ministério da Cultura e de outras instituições.
“O Ano Cultural Brasil-China é uma iniciativa do Governo do Brasil para aproximar nossos países e também ampliar as oportunidades para a economia criativa e o turismo brasileiro. Ao apresentar o Brasil pela cultura e pelos nossos destinos, mostramos a diversidade, a criatividade e a riqueza dos nossos territórios e despertamos o interesse de novos públicos e mercados. Essa aproximação pode se transformar em circulação de artistas e produtos culturais, em novos roteiros turísticos, parcerias e negócios. É uma forma de mostrar que investir em cultura também é investir em desenvolvimento econômico e em novas oportunidades para o Brasil,” ressalta Margareth Menezes, ministra da Cultura do Brasil.
Promoção no mercado chinês
O workshop faz parte de uma agenda de promoção turística no mercado chinês que inclui a participação brasileira na ITB China, em Xangai; campanhas publicitárias direcionadas aos viajantes chineses; e a ampliação da presença digital do Visit Brasil, com conteúdo em mandarim e atuação em plataformas utilizadas pelo público local, como WeChat, Weibo e Xiaohongshu (RED).
A estratégia também inclui famtours, press trips e iniciativas com imprensa e criadores de conteúdo chineses. Em 2025, comunicadores do país participaram de uma viagem pelo Brasil com experiências em São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro.
Festival Brasil em Pequim
O Festival Brasil segue até domingo (6) com programação também voltada ao público final. O evento apresenta os seis biomas brasileiros — Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica, Pampa e Pantanal —, relacionando paisagens, identidades regionais, saberes e manifestações culturais.
A programação inclui uma mostra fotográfica sobre os biomas, a exposição Brasil Rios Voadores e experiências de realidade virtual que apresentam destinos como Rio de Janeiro, Lençóis Maranhenses, Pantanal, Fernando de Noronha, Amazonas e Foz do Iguaçu. Também estão previstas apresentações de choro, MPB e capoeira.
