São Paulo (SP) – O Grupo Despegar apresentou na Abav Expo o reposicionamento do Despegar Ads, plataforma de publicidade que passa a concentrar as soluções oferecidas aos parceiros nas diferentes marcas e canais da companhia na América Latina. Segundo Ivan Marenco, executivo da Despegar Ads, o negócio registra crescimento próximo de 50% na comparação anual.
O reposicionamento reúne sob a mesma marca soluções ligadas a Despegar, Decolar, Best Day, Viajes Falabella, ViajaNet e HotelDo, além de canais digitais e ações offline. A própria Despegar define a mudança como uma evolução da antiga Despegar Media Solutions para uma plataforma de publicidade com atuação regional.
“É nossa plataforma de advertising para todos os parceiros. Toda a nossa suíte de opções está englobada dentro dessa marca guarda-chuva para fazer múltiplos impactos com nossas audiências e nosso tráfego”, afirma Marenco.
Na prática, um parceiro poderá estruturar uma campanha para alcançar consumidores em diferentes países a partir da mesma operação. “Pode ser aqui no Brasil com a Decolar, mas também com qualquer uma das nossas marcas fora do Brasil. Através de uma só marca, o parceiro pode chegar a todos os mercados, não somente online, mas também offline”, explica.
A plataforma informa ter presença em 19 países latino-americanos, 7,6 milhões de clientes anuais e 1,2 milhão de visitantes únicos por dia.
Brasil cresce mais de 30%
O avanço da unidade de publicidade ocorre em um período de expansão do Grupo Despegar. De acordo com Marenco, os negócios no Brasil cresceram mais de 30% no primeiro semestre, enquanto os demais mercados avançaram mais de 20%.
“Estamos em um momento maravilhoso da companhia. O crescimento que tivemos no último semestre foi em níveis históricos. Aqui no Brasil estamos crescendo mais de 30% e, no restante dos mercados, mais de 20%”, afirma.
O executivo também relaciona o momento à aquisição da Despegar pela Prosus. “A aquisição trouxe uma energia e um potencial. Estamos destravando muitas coisas que tínhamos e encontrando cada vez mais maneiras de fazer negócio”, contou.
Dentro da estratégia de publicidade, o grupo também mantém o Travel Ads, produto que permite aos parceiros investir para ampliar sua exposição e gerar vendas incrementais. Para hotéis, por exemplo, a solução trabalha com anúncios patrocinados, segmentação e acompanhamento de métricas em tempo real.
“Os primeiros parceiros que estiveram investindo durante este ano encontraram no Despegar Ads e no Travel Ads um produto em que seguramente vão continuar investindo”, diz Marenco. “Temos cada vez mais parceiros investindo e achamos que existe um potencial muito maior para a companhia”, concluiu.