A Embratur participou da Imex America 2026, realizada em Las Vegas, nos Estados Unidos, até quinta-feira (15), com uma delegação de 16 coexpositores para promover o Brasil como destino de eventos corporativos e viagens de incentivo. A feira, considerada uma das principais do mercado global MICE (reuniões, incentivos, conferências e exposições), reuniu mais de 6 mil compradores qualificados de diferentes países.
O Pavilhão Brasil reuniu empresas de turismo receptivo, redes hoteleiras, centros de convenções e convention bureaus. A iniciativa ocorreu em um momento de expansão do setor. Segundo dados da International Congress and Convention Association (ICCA), o Brasil sediou 276 eventos em 2025, alta de aproximadamente 18% em relação ao ano anterior. As viagens profissionais representaram 15,25% das chegadas de turistas internacionais ao país.
No cenário global, a Global Business Travel Association (GBTA) projeta que os gastos com viagens corporativas alcancem US$ 1,7 trilhão em 2026. Feiras e conferências profissionais estão entre os principais motivos dos deslocamentos de negócios.
Brasil avança no mercado internacional de eventos
A estratégia de promoção também acompanha mudanças na demanda por viagens de incentivo. De acordo com o Site Pulse Survey, divulgado pela Society for Incentive Travel Excellence (Site Global), organizadores internacionais têm direcionado orçamentos para destinos considerados geopoliticamente estáveis e com patrimônio natural e cultural relevante. Nesse cenário, a América do Sul e a América Central registraram saldo positivo de 56% na intenção de envio de grupos pelo mercado europeu.
Estimativas da Tourism Economics indicam que a participação das viagens de negócios no total de chegadas ao Brasil deve passar de 6,89% em 2025 para 7,83% em 2026. Entre os visitantes dos Estados Unidos, a proporção deve subir de 7,79% para 8,70%. Na Alemanha, a estimativa passa de 9% para 10,13%, enquanto no Reino Unido avança de 8,81% para 9,83%.
O país também avançou no ranking da ICCA, referência internacional para eventos associativos, e alcançou a 15ª posição mundial, liderando a América Latina. O lançamento oficial da nova edição do levantamento ocorreu durante a programação da feira em Las Vegas.
Atualmente, 42 cidades brasileiras estão consolidadas como sedes de eventos internacionais. Entre os destinos estão Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília, Salvador e Foz do Iguaçu, que reúnem infraestrutura para receber encontros corporativos e congressos.
Bruno Reis, presidente da Embratur, afirmou que a participação na feira busca aproximar a oferta brasileira das novas demandas do mercado internacional. “A nossa presença na Imex America reflete uma mudança de patamar do Brasil no mercado internacional de eventos corporativos. O segmento MICE busca hoje experiências autênticas ligadas à sustentabilidade e hospitalidade com infraestrutura de ponta. Nossa missão aqui é transformar o interesse do norte-americano em contratos, geração de emprego e atração contínua de grandes conferências e viagens de incentivo para todas as regiões brasileiras.”
Rodadas de negócios e promoção digital
Durante a feira, a Embratur organizou apresentações e encontros com compradores dos Estados Unidos, da Europa e da América Latina. A delegação brasileira contou com representantes de destinos e entidades como Amazonastur, Ceará, Bonito, Visit Rio, Visite São Paulo e Visit Iguassu, além de empresas hoteleiras como Marriott International, Hotel Emiliano e Palácio Tangará e operadores de turismo receptivo.
A agência também apresentou iniciativas digitais voltadas à comercialização internacional. Uma delas é o programa Brasil Travel Specialist, que possui um módulo específico para o segmento MICE. A plataforma já envolveu mais de 5 mil profissionais do trade turístico internacional, dos quais cerca de 2 mil concluíram a certificação oficial de especialistas em Brasil.
A ferramenta funciona de forma integrada ao Brasil Incentive Showcase, plataforma criada para conectar organizadores internacionais de viagens de incentivo a experiências e fornecedores brasileiros qualificados.