O Governo de Pernambuco, por meio da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), encerrou em outubro a edição 2026 do roadshow “Pernambuco Seu País Naturalmente Incrível”. Ao longo do ano, a iniciativa passou por 18 cidades do Brasil, Europa e América do Sul e capacitou aproximadamente 3,6 mil agentes de viagens, operadores e outros profissionais do setor. Cada etapa contou com a participação de cerca de 40 empresas do trade pernambucano, em uma ação realizada com apoio da Azul Linhas Aéreas e da Embratur.
A edição deste ano adotou um formato que integrou manifestações culturais às atividades comerciais e de capacitação. Artistas, mestres e artesãos pernambucanos acompanharam a delegação para apresentar tradições locais aos profissionais responsáveis pela comercialização do destino. “Levar os nossos fazedores de cultura junto com a delegação é o que diferencia esse roadshow. São artistas e mestres que circularam por 18 cidades, gerando trabalho e renda fora do calendário festivo tradicional, enquanto apresentavam Pernambuco a quem vende o nosso destino lá fora. Cultura e turismo se fortalecendo juntos, que é o caminho que o Governo Raquel Lyra escolheu para promover Pernambuco”, destaca Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
Nas etapas nacionais, o DJ Roger de Renor foi responsável pela ambientação musical dos encontros, enquanto a Companhia de Dança Entre Passos, de Gravatá, e o Grupo Matulão de Dança, do Recife, se alternaram nas apresentações. A programação também ofereceu atividades de cocriação com peças de papel machê produzidas por artesãos pernambucanos. Entre os objetos estavam máscaras inspiradas nos Caretas e Papangus, além de ovos que remetem à obra de Francisco Brennand. As peças foram confeccionadas por Julião das Máscaras, de Olinda, Beto Cabeção, de Bezerros, e João Bosco Junior, de Triunfo.
“Mudamos a forma de fazer capacitação. O agente de viagem não assiste a uma apresentação sobre Pernambuco, ele vivencia o destino, participa de uma co-criação com peças feitas pelos nossos artesãos, ouve a nossa música e conversa com quem faz essa cultura e turismo acontecer. Esse repertório é o que ele leva para o cliente dele depois. É um formato que vem dando resultado”, afirma Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur.
Conectividade aérea orienta escolha dos mercados
A definição das cidades visitadas considerou a estratégia de promoção das ligações aéreas internacionais de Pernambuco. O roteiro contemplou mercados como Madri, Porto, Lisboa, Montevidéu, Buenos Aires, Córdoba e Santiago, que possuem conexões diretas com o estado. Atualmente, Pernambuco conta com 14 rotas internacionais diretas, e a capacitação dos profissionais desses destinos busca estimular a comercialização dos voos e a procura pelos produtos turísticos locais.
Cada encontro começou com rodadas de negócios entre representantes do trade pernambucano e profissionais dos mercados visitados. Na sequência, as apresentações técnicas abordaram conectividade aérea, infraestrutura de acesso e experiências disponíveis no estado. Além dos destinos litorâneos mais conhecidos, a programação destacou alternativas de roteiros pelo Sertão, Agreste e Litoral Norte, com o objetivo de diversificar a oferta apresentada aos agentes de viagens.
Circuito percorreu Brasil, Europa e América do Sul
A programação começou em abril, com encontros em São Paulo (SP), Cuiabá (MT) e Campo Grande (MS), responsáveis pela capacitação de mais de 500 agentes de viagens. Em maio, a iniciativa passou por Porto Alegre (RS), em parceria com o roadshow de Porto de Galinhas, antes de seguir para a Europa. No continente, foram realizadas ações em Madri e Vigo, na Espanha, além de Porto e Lisboa, em Portugal, com participação de mais de 500 profissionais do setor.
Em julho, a delegação percorreu quatro cidades sul-americanas: Montevidéu, no Uruguai; Buenos Aires e Córdoba, na Argentina; e Santiago, no Chile. A etapa final ocorreu em outubro, com encontros em Brasília (DF), Goiânia (GO), Belo Horizonte (MG) e Uberlândia (MG), entre os dias 6 e 9. O circuito foi concluído com ações no Rio de Janeiro (RJ), em 19 de outubro, e em Belém (PA), no dia 21.
Com o encerramento da edição 2026, a Empetur pretende aproveitar os contatos comerciais estabelecidos durante o roadshow para estimular a venda de viagens ao estado. A iniciativa integra a estratégia de aproximação com mercados emissores nacionais e internacionais, com atenção à conectividade aérea, à diversificação dos roteiros e à valorização da cultura pernambucana como diferencial competitivo do destino.
