O Espírito Santo intensificou suas ações de promoção turística na Argentina, com iniciativas voltadas à aproximação comercial e ao aumento do fluxo de visitantes internacionais. A estratégia segue as diretrizes do Plano de Marketing elaborado pela Lab Turismo Consultoria e reúne, há 12 meses, atividades de capacitação, relacionamento com operadoras e divulgação dos atrativos capixabas no mercado argentino, principal emissor de turistas estrangeiros para o Brasil.
Entre as iniciativas realizadas em outubro, destaca-se um voo charter experimental que transportou mais de 150 agentes de viagens argentinos ao Espírito Santo. A operação proporcionou aos profissionais a oportunidade de conhecer a infraestrutura turística, os atrativos e as experiências oferecidas pelo destino, com o objetivo de estimular sua inclusão nos portfólios de comercialização.
Paralelamente, a agenda promocional contemplou encontros em Buenos Aires, Rosário e Córdoba, responsáveis pela capacitação de mais de 400 agentes de viagens. As atividades reuniram apresentações sobre o destino, rodadas de negócios e experiências ligadas à gastronomia e às manifestações culturais capixabas, com foco na aproximação entre fornecedores e distribuidores.
Em setembro, o Espírito Santo também participou da Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT Argentina 2026), em Buenos Aires. Com estande próprio e oito representantes do setor turístico estadual, a participação contabilizou 1.500 visitantes do público final, 250 profissionais do trade, dez reuniões com operadoras e 17 entrevistas à imprensa, além de ações promocionais e degustações gastronômicas.
O investimento no mercado argentino considera a relevância do país para o turismo receptivo brasileiro. Dados da Embratur apontam que 3,39 milhões de argentinos visitaram o Brasil em 2025, com presença expressiva em destinos de Santa Catarina, Bahia, Rio de Janeiro e do Nordeste. Apesar desse cenário, o Espírito Santo ainda trabalha para conquistar maior participação entre as escolhas dos viajantes daquele mercado.
Richard Alves, diretor executivo da Lab Turismo Consultoria, destaca que a entrada em mercados internacionais exige planejamento, articulação entre os diferentes segmentos turísticos e continuidade das iniciativas de promoção.
“A internacionalização de um destino não acontece com ações isoladas. É preciso conhecer o mercado, preparar os empresários, fortalecer os canais de comercialização e construir uma presença contínua. No Espírito Santo, o planejamento conecta essas frentes e contribui para transformar oportunidades em resultados concretos para o turismo capixaba”, destaca.
O projeto também prevê campanhas cooperadas com operadoras, roadshows, viagens de familiarização para agentes de viagens, press trips e divulgação em veículos especializados argentinos. Para novembro, está programado o envio de uma newsletter em parceria com a Embratur, como parte das ações de comunicação e relacionamento comercial com o mercado emissor.
As iniciativas são conduzidas por meio da articulação entre a Secretaria de Turismo do Espírito Santo (Setur-ES), Sebrae, Espírito Santo Convention & Visitors Bureau, Contures e Fecomércio-ES. O trabalho conta com suporte técnico da Lab Turismo Consultoria e apoio institucional da Embratur e da Embaixada do Brasil na Argentina.
Com a aproximação do Verão 2027, a estratégia busca aumentar a presença do Espírito Santo nas prateleiras das operadoras argentinas, desenvolver parcerias comerciais e atrair novos visitantes. A expectativa é que o avanço da conectividade e da promoção internacional contribua para a geração de receitas, oportunidades de negócios e desenvolvimento econômico nas regiões turísticas capixabas.
