A Embratur e o Sebrae participam, entre 3 e 5 de novembro, da World Travel Market (WTM), em Londres, com duas novas campanhas internacionais destinadas à promoção do Brasil em 2027. As iniciativas utilizam o Carnaval e a Copa do Mundo Feminina como atrativos para apresentar experiências turísticas além das festas e dos estádios. A estratégia também busca aproveitar o crescimento do mercado britânico, responsável por mais de 148 mil chegadas ao Brasil entre janeiro e setembro de 2026, resultado 11,33% superior ao registrado no mesmo intervalo do ano anterior.
Desenvolvida em parceria com a Beautiful Destinations, a campanha de Carnaval apresenta tradições e manifestações culturais do Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Olinda. Sob o slogan “The heartbeat of Brazil” (O coração pulsante do Brasil), a ação destaca histórias e experiências que ultrapassam os desfiles. A segunda campanha promove as oito cidades-sede da Copa do Mundo Feminina de 2027: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. O objetivo é apresentar os atrativos turísticos desses destinos durante o primeiro Mundial feminino realizado na América do Sul.
O Reino Unido ocupa atualmente a quarta posição entre os principais mercados europeus emissores de turistas para o Brasil, com 148.429 chegadas registradas até setembro. A cultura aparece como motivação para 44% das viagens, enquanto a permanência média dos visitantes britânicos é de 12,5 noites. Diante desse perfil, a Embratur pretende estimular a descoberta de diferentes regiões e incentivar roteiros que combinem experiências culturais, natureza e lazer.
A oferta de voos também ocupa espaço na agenda brasileira durante a feira. Para 2026, estão previstos 552 voos diretos entre Londres, São Paulo e Rio de Janeiro, com disponibilidade de 181.492 assentos. Portugal representa outra importante porta de entrada, com previsão de 3.421 frequências e 930.866 assentos nas ligações com o Brasil. Durante a WTM London, a Tap apresentará novidades de sua malha aérea, entre elas a rota Lisboa–São Luís.
“O continente europeu é estratégico na emissão de turistas internacionais para o Brasil. E os quase 1,4 milhão de europeus que recebemos entre janeiro e setembro de 2026 mostram o potencial desse público. Em 2026 a Europa teve 17.467 voos, contra 15.971 em 2025. É um crescimento de 1.496 voos, um aumento de 9,4%. Temos a oportunidade de conectar essa demanda a experiências que reúnem cultura, sol e praia, natureza e aventura, enriquecidas pelo contato com as comunidades locais. É essa brasilidade que levaremos à WTM, combinando diversidade, criatividade e hospitalidade para fortalecer a presença do país no mercado internacional”, afirma Bruno Reis, presidente da Embratur.
“As micro e pequenas empresas representam 97% do setor do turismo no Brasil. Portanto, o Sebrae está nessa agenda, que já se mostra revolucionária no potencial de gerar emprego e renda no país. O turismo no Brasil precisa, cada vez mais, ter visibilidade, que é justamente a proposta deste lançamento. O nosso ativo cultural já é reconhecido em todo mundo. 2027 será um ano de grande importância para o turismo brasileiro”, afirma Décio Lima, presidente do Sebrae.
A participação brasileira na WTM reúne 56 coexpositores, entre destinos turísticos, operadoras, redes de hospedagem, companhias aéreas, associações e organizações culturais. A agenda contempla apresentações gastronômicas e culturais, divulgação da conectividade aérea e ações de capacitação destinadas a agentes e operadores internacionais, com o propósito de incentivar a comercialização de novos produtos turísticos brasileiros.
Ferramentas buscam gerar oportunidades comerciais
Além das campanhas promocionais, a Embratur leva à feira soluções voltadas à distribuição e à venda de experiências brasileiras no exterior. Uma delas é o Feel Brasil, iniciativa desenvolvida com o Sebrae Nacional que reúne 101 experiências de ecoturismo, turismo de natureza, afroturismo e atividades conduzidas por comunidades locais. A proposta é diversificar os produtos oferecidos aos visitantes internacionais e favorecer a geração de renda nos destinos participantes.
Outra ferramenta apresentada é o Brasil Travel Specialist (BTS), plataforma dedicada à qualificação de agentes de viagens e operadores estrangeiros. O programa disponibiliza treinamentos, certificações e materiais promocionais sobre destinos nacionais, com o objetivo de melhorar o conhecimento dos profissionais e incentivar a inclusão de novas experiências brasileiras nos roteiros comercializados em diferentes mercados.
A plataforma já alcançou mais de 5 mil profissionais do trade turístico internacional, dos quais aproximadamente 2 mil concluíram a certificação oficial como especialistas em Brasil. O programa também possui integração com o Brasil Incentive Showcase, ambiente digital que aproxima organizadores internacionais de viagens de incentivo de fornecedores e experiências disponíveis no país.
As iniciativas fazem parte do Plano Brasis, estratégia internacional de marketing turístico para o período de 2025 a 2027. Elaborado pela Embratur em parceria com o Sebrae e a Fundação Getulio Vargas (FGV), o planejamento estabelece diretrizes para a promoção dos destinos brasileiros no exterior, com atenção à diversificação da oferta, ao desenvolvimento de oportunidades comerciais e ao crescimento dos negócios turísticos.
WTM London reúne representantes de 182 países
Considerada uma das principais feiras internacionais do setor, a World Travel Market London movimenta aproximadamente 2,8 bilhões de libras em negócios turísticos. O evento reúne cerca de 5 mil expositores de 182 países e recebe mais de 51 mil participantes, entre profissionais de companhias aéreas, meios de hospedagem, operadoras, agências de viagens e empresas de tecnologia.
