Cerca de 200 agentes de viagens de diferentes regiões do Brasil participam de uma famtour promovida pela BWT Operadora, com apoio do Viaje Paraná, órgão de promoção vinculado à Secretaria do Turismo do Paraná (Setu-PR). A iniciativa busca ampliar o conhecimento dos profissionais sobre os destinos turísticos paranaenses e fortalecer a comercialização do Estado no mercado nacional.

A ação integra a programação do evento “O Turismo Transforma BWT”, realizado no Museu Oscar Niemeyer (MON), em Curitiba, nos dias 7 e 8 de maio. A famtour começou no último sábado (2) e segue até o dia 9, reunindo caravanas de cidades como São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Belém, Porto Alegre, Manaus, Belo Horizonte, Cuiabá, Goiânia, Campo Grande, Rio de Janeiro e Vitória.

Durante a programação, os participantes conheceram destinos como Antonina, Morretes, Ilha do Mel e Curitiba, além de experiências ligadas ao turismo ferroviário e gastronômico do Estado. Entre os atrativos visitados estão o passeio de trem pela Serra do Mar, o Jardim Botânico, a Ópera de Arame e o Museu Oscar Niemeyer.

Os agentes também tiveram contato com o barreado, prato típico do litoral paranaense reconhecido com selo de Indicação Geográfica pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).

Segundo Irapuan Cortes, diretor-presidente do Viaje Paraná, o objetivo da ação é aproximar os agentes das experiências oferecidas pelo Estado. “O nosso foco é impactar os profissionais que estão na ponta da cadeia de vendas do turismo no Brasil, porque são eles que vão propagar e inserir cada vez mais o Paraná no roteiro dos viajantes”, afirmou.

Campos Gerais e Expo Turismo Paraná integram programação

Ao longo da semana, os participantes ainda visitam atrativos nos Campos Gerais, como os parques Vila Velha e Buraco do Padre, além de um tour guiado na fábrica da Heineken, em Ponta Grossa.

Os agentes também participam da Expo Turismo Paraná, realizada em Curitiba, onde o Viaje Paraná apresenta outros destinos e produtos turísticos aptos a atender o mercado nacional.

Para Gabriel Cordeiro, diretor-geral da BWT Operadora, a experiência presencial fortalece as conexões comerciais e amplia o potencial de vendas dos destinos. “Reunir agentes de regiões tão diferentes do Brasil em um mesmo espaço de aprendizado e troca é algo que nenhum treinamento online substitui”, destacou.

Entre os participantes, os relatos apontam percepção positiva sobre infraestrutura, segurança e diversidade de experiências turísticas no Estado. Angela Sobrinho, da AS Viagens e Turismo, do Rio de Janeiro, afirmou que conhecer os atrativos presencialmente fortalece a comercialização dos produtos. Já Lady Carla Souza, da Agência Deztino, de Ribeirão Preto, destacou o potencial da Ilha do Mel e do turismo ferroviário como diferenciais competitivos do Paraná.

Desde a última segunda-feira (11), turistas chineses não precisam mais de visto para entrar no Brasil em viagens de até 30 dias. A medida anunciada pelo Governo Federal marca um novo momento na relação entre os dois países e fortalece a estratégia da Embratur para ampliar a presença brasileira no mercado asiático.

O movimento ocorre em um cenário de aumento do interesse chinês pelo Brasil. Segundo dados da Embratur, as buscas por informações relacionadas a viagens ao país cresceram 130% na China neste ano, o maior avanço entre os mercados internacionais monitorados pela agência.

A evolução do interesse pelo destino brasileiro acompanha uma série de ações promovidas ao longo do último ano. Entre elas estão o retorno do Brasil à ITB China, uma das principais feiras de turismo do mercado asiático, além de press trips com influenciadores chineses, acordos com empresas do setor e parcerias voltadas à promoção internacional do país.

A estratégia também envolve ações de soft power, campanhas digitais e iniciativas voltadas à aproximação cultural entre os dois mercados. A Embratur firmou memorandos de entendimento com empresas chinesas de tecnologia, comunicação, marketing e distribuição turística para fortalecer a comercialização de destinos brasileiros.

“O governo brasileiro vem conduzindo o fortalecimento da relação entre Brasil e China com visão estratégica e perspectiva de longo prazo. O turismo tem papel central nessa aproximação, abrindo muitas oportunidades. Não por acaso, em 2025, o Brasil recebeu mais de 100 mil turistas chineses, alta de 35,5% em relação ao ano anterior. No primeiro trimestre de 2026, a expansão já é de 30,6%, com 26 mil desembarques”, afirmou Bruno Reis, presidente da Embratur.

O executivo destacou ainda que o avanço da conectividade e da promoção internacional deve transformar o interesse crescente em viagens efetivas para o país. “Estamos trabalhando para ampliar a presença brasileira no mercado chinês, fortalecer parcerias estratégicas e apresentar aos viajantes uma oferta diversa, sustentável e conectada aos novos desejos de consumo turístico. Atuamos diretamente nessa agenda para a isenção de visto, pois essa medida aumenta nossa capacidade de transformar o interesse crescente pelo país em viagens, negócios e desenvolvimento para os destinos brasileiros. É um grande ganho para o turismo e para o Brasil”, completou Reis.

Promoção internacional e ações digitais

A agenda da Embratur para 2026 prevê uma presença mais intensa no mercado chinês. O Brasil participará novamente da ITB China, em Xangai, no fim de maio, com empresas e destinos nacionais apresentados a operadores e agentes asiáticos.

Outra frente da estratégia envolve o fortalecimento da plataforma Brasil Travel Specialist, voltada à capacitação de agentes internacionais. Atualmente, a China já soma 775 profissionais cadastrados e 536 certificados como especialistas em Brasil.

A Embratur também prepara uma famtour em parceria com o Sebrae Nacional para trazer operadores chineses ao país em junho. O roteiro incluirá destinos como Rio de Janeiro, São Luís, Lençóis Maranhenses, Manaus e Novo Airão, destacando experiências ligadas à natureza, cultura e gastronomia brasileira.

No ambiente digital, a promoção será conduzida com apoio da Dragon Trail, consultoria especializada no mercado online chinês. A iniciativa prevê a adaptação do Visit Brasil para domínio local e produção de conteúdo para plataformas como WeChat, Douyin, Xiaohongshu e Weibo.

As ações integram ainda o calendário do Ano Cultural Brasil-China, celebrado em 2026, quando os países completam 52 anos de relações diplomáticas. A proposta é ampliar a aproximação entre as sociedades e apresentar ao público chinês um Brasil ligado à diversidade cultural, criatividade, hospitalidade e experiências turísticas.

O Ministério do Turismo e o Ministério da Cultura iniciaram uma articulação conjunta para ampliar a promoção internacional do Brasil no mercado chinês. Em reunião realizada nesta segunda-feira (11), em Brasília, o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, e a ministra da Cultura, Margareth Menezes, discutiram estratégias para atrair mais visitantes da China ao país, especialmente após o início da isenção temporária de vistos para estadias de até 30 dias.

A medida entrou em vigor nesta segunda-feira e será válida até dezembro. A iniciativa contempla viagens com finalidade turística, empresarial, cultural, esportiva, recreativa e participação em eventos e conferências.

Segundo dados apresentados pelo Ministério do Turismo, o Brasil recebeu 103.122 turistas chineses em 2025, número 35% superior ao registrado no ano anterior. Já no primeiro trimestre de 2026, o crescimento foi de 30,5%, totalizando mais de 26,4 mil visitantes vindos do país asiático.

Durante o encontro, Gustavo Feliciano destacou o potencial brasileiro para atrair turistas chineses interessados em natureza e experiências culturais. “Temos excelentes roteiros e atrativos, que despertam muito interesse dos turistas chineses, como a Amazônia, o Pantanal, as Cataratas do Iguaçu, nossa fauna e flora, e os diversos biomas. Estamos prontos para recebê-los”, afirmou.

O ministro também ressaltou a importância da atuação integrada entre diferentes áreas do governo.

“Essa articulação entre ministérios é fundamental para que possamos, juntos, definir ações de divulgação e parcerias que atraiam chineses para o nosso país”, acrescentou o ministro.

Margareth Menezes enfatizou o interesse crescente do público chinês pela cultura brasileira e destacou o potencial do Ano Cultural Brasil-China para fortalecer relações entre os países. “O público chinês tem demonstrado um grande interesse em aprofundar o diálogo com o Brasil. O Ano Cultural Brasil-China representa uma oportunidade para ampliar a presença da cultura brasileira e fortalecer as conexões entre os dois países”, declarou.

Audiovisual entra na estratégia promocional internacional

Entre os temas debatidos pelos ministérios esteve o uso do audiovisual como ferramenta de promoção internacional do Brasil. A proposta prevê ampliar a presença de paisagens, experiências turísticas e elementos culturais brasileiros em produções audiovisuais voltadas ao mercado externo, especialmente na China.

O governo federal também reforçou a atuação do programa Approved Destination Status (ADS China), iniciativa do Ministério do Turismo que credencia agências brasileiras aptas a receber grupos chineses. Atualmente, 325 empresas estão habilitadas no programa.

A estratégia acompanha projeções de crescimento do mercado emissor chinês. Segundo a publicação “Tendências do Turismo 2026”, produzida pelo Ministério do Turismo em parceria com a Embratur, a China deverá figurar entre os principais emissores globais de turistas até 2050, ao lado de Índia e Estados Unidos.