São Paulo (SP) – A Blue Tree Hotels iniciou 2026 com desempenho acima das expectativas e crescimento superior a 10% no primeiro trimestre. O resultado, segundo a fundadora e presidente da rede, Chieko Aoki, reflete a consistência operacional da companhia e o fortalecimento dos segmentos de negócios, grupos e resorts.
“A gente já esperava alcançar metas, mas está sendo surpreendente. Estamos muito felizes com o desempenho”, afirmou a executiva durante participação na WTM Latin America. Em retrospectiva, 2025 também apresentou performance positiva, mesmo diante de receios relacionados à concentração de feriados. “Achávamos que poderia atrapalhar, principalmente porque temos muitos hotéis de negócios, mas não afetou”, destacou.
De acordo com Juliane Corredato, gerente nacional de Receita, o avanço se mantém consistente mesmo diante das dificuldades do mercado. “Estamos com excelente crescimento no primeiro trimestre. Tivemos hotéis batendo recorde no mês passado, então o cenário é muito positivo”, disse.
Grupos e canal direto impulsionam resultado
Entre os principais vetores de crescimento está o segmento de grupos e eventos, que já figurava no planejamento estratégico para 2026. “A gente tinha um planejamento de focar em grupos e conseguimos cumprir isso até agora”, explicou Juliane.
Outro destaque é o fortalecimento do canal direto de vendas, especialmente o site oficial da rede. Segundo a gerente, o aumento do share no canal próprio indica maior reconhecimento da marca no mercado. “Quando o canal direto vende bem, é sinal de que a marca está cada vez mais conhecida e reconhecida”, pontuou.
Além do portfólio urbano voltado ao corporativo, a rede reforçou a presença em resorts. Entre os destaques estão o Blue Tree Thermas de Lins, que mantém alta ocupação, e novas unidades como Sorriso, no Mato Grosso, e um resort exclusivo no interior do Paraná, com 50 apartamentos e perfil voltado a eventos privativos.
Cultura e hospitalidade como diferencial
Para Chieko Aoki, o desempenho financeiro está diretamente ligado à cultura interna da companhia. “Hospitalidade não é só número. É energia, é querer bem as pessoas”, afirmou.
A executiva ressaltou que grande parte da equipe está há muitos anos na rede, o que reforça a identidade e a consistência do serviço. “Nossa cultura é diferente. Para vender, precisa conhecer essa cultura”, disse.
Juliane complementa destacando o conceito de “Alma Blue Tree”, programa interno que reforça o propósito da hospitalidade na companhia. “A gente já chega com admiração pela marca e depois recebe treinamento que faz gostar ainda mais do que faz”, comentou.
Cenário e perspectivas
Mesmo diante de fatores externos como eleições, Copa do Mundo e instabilidade internacional, a rede não identificou impactos relevantes até o momento. “Domesticamente estamos tranquilos. O Brasil está indo bem e não nos afetou”, avaliou Chieko.
A executiva também reconhece que desafios externos, como oscilações no setor aéreo ou no cenário global, podem gerar cautela, mas mantém confiança no mercado interno e na força do turismo doméstico.
