Belo Horizonte (MG) – O Governo de Minas apresentou o programa Minas Essencial durante a Minas Travel Market (MTM) 2026, realizada no Minas Centro. A iniciativa, conduzida pela Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult-MG), propõe integrar políticas públicas de cultura, patrimônio e turismo em uma estratégia unificada para o estado.
Durante a apresentação, Leônidas de Oliveira, secretário de Turismo de Minas Gerais, declarou que o programa consolida uma diretriz de atuação conjunta entre as áreas. “É o primeiro projeto que fazemos de forma transversal, reunindo cultura, patrimônio e turismo em uma única estratégia”, afirmou.
Segundo ele, a iniciativa foi estruturada a partir de uma pesquisa de demanda que identificou tendências, desafios e oportunidades para o setor. “Minas tem essência, e essa essência está conectada às tendências mundiais, como sustentabilidade, natureza, valorização do patrimônio e da arte”, salienta.
O secretário também ressaltou que o programa busca responder ao cenário competitivo nacional, marcado pelo avanço de outros estados no turismo. “Nós não podemos nos contentar em ficar na estabilidade. Minas tem essência e precisa avançar”, pontua. Entre os pilares do Minas Essencial, ele cita a valorização da arte, da cultura, do patrimônio e o turismo como elo de promoção desse conjunto.
Minas para o mundo
Na sequência, Josiane de Souza, secretária adjunta de Turismo de Minas Gerais, detalhou a estrutura do programa, dividido em dois eixos principais: Minas Viva e Minas da Memória. O primeiro está voltado à ativação e promoção das experiências no estado. “Minas Viva é onde se ativa, se mostra, circula, é o que a gente oferece”, explica, citando como exemplos as cachoeiras, festas tradicionais, festivais gastronômicos e manifestações culturais.
Já o Minas da Memória concentra as ações de preservação e valorização do patrimônio. “É o que nos guarda, nos protege”, afirmou Josiane, ao destacar iniciativas de requalificação de equipamentos e conservação de bens culturais. A secretária também mencionou o programa Minas Hospeda, voltado à qualificação da hotelaria, com foco na experiência do visitante e na valorização da hospitalidade mineira.
Segundo a gestora, o Minas Essencial reúne diversos projetos já existentes e estabelece uma diretriz de continuidade e ampliação das políticas públicas no estado. “Nunca se investiu tanto nesses segmentos em Minas Gerais”, declarou. Ela ainda ressaltou a importância do engajamento do mercado para o fortalecimento da iniciativa. “A confiança do mercado é o que atrai investimentos e amplia o alcance das ações”, conclui.
Panorama
Josiane reitera que o programa foi estruturado a partir de dados concretos do turismo no estado. Por este motivo, a secretária aproveitou a ocasião para apresentar e destacar alguns dos principais dados do relatório.
Realizada entre outubro e dezembro de 2025 em 88 municípios, a pesquisa de demanda turística mostra que 63% dos turistas que circulam em Minas Gerais são mineiros, evidenciando a força do turismo interno em um estado com cerca de 22 milhões de habitantes. Na origem dos visitantes, destacam-se ainda São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia, além do eixo Goiás e Distrito Federal.
O levantamento também aponta alto índice de satisfação, com 90% dos turistas dispostos a retornar e 80% afirmando que tiveram suas expectativas atendidas ou superadas.
Em relação ao comportamento de consumo, os dados indicam mudanças relevantes. A motivação por lazer mais que dobrou, passando de 22% em 2022 para mais de 40% em 2025, superando a tradicional visita a parentes.
Os principais interesses estão concentrados em atrativos histórico-culturais (39%) e natureza (31%), reforçando a vocação do estado. Além disso, 85% dos turistas organizam suas próprias viagens, o que aponta para a necessidade de maior presença digital do setor. Outro dado relevante é o aumento do ticket médio, que cresceu 40% entre 2023 e 2025, acompanhado de um público com maior poder de consumo e maior permanência.
O estudo também evidencia tendências de valor agregado: 60% dos turistas que percebem práticas sustentáveis estão dispostos a pagar mais por essas experiências.
No campo dos investimentos, a secretária destacou que mais de R$ 500 milhões serão destinados ao setor em 2026, por meio de diferentes instrumentos, como o Descentra Cultura (R$ 192 milhões), ICMS Turismo (R$ 90 milhões em 603 municípios), Fundo Estadual de Cultura (R$ 32,5 milhões), além de emendas e parcerias. Segundo Josiane, esse conjunto de dados sustenta a proposta do Minas Essencial de consolidar, garantir e ampliar políticas públicas integradas entre cultura, patrimônio e turismo.
