São Paulo (SP) – A Japan House São Paulo recebeu, nesta quarta-feira (8), o seminário “Turismo de Inverno no Japão”, realizado em correalização com a JNTO – Organização Nacional de Turismo Japonês. O encontro, que reuniu cerca de 90 participantes, teve como objetivo apresentar ao trade turístico os principais destinos de neve do Japão, com destaque para Hokkaido e Tohoku, além de ampliar o conhecimento sobre produtos de inverno e oportunidades de venda para o mercado brasileiro.
Durante a abertura, a Japan House São Paulo destacou o papel da instituição na promoção da cultura japonesa no Brasil e na América Latina. A unidade paulistana, inaugurada em 2017, é uma das três Japan Houses existentes no mundo, ao lado de Londres e Los Angeles, e se tornou a mais visitada entre elas. O turismo foi apontado como um dos pilares de maior interesse do público que frequenta o espaço, ao lado da gastronomia japonesa.
O seminário também dialogou com a exposição “Shiro: uma escala de nuances”, em cartaz na Japan House São Paulo, que aborda o branco a partir de elementos como papel, seda, sal e neve. A proposta serviu como ponto de partida para apresentar o inverno japonês como uma temporada capaz de oferecer experiências além dos roteiros tradicionais por Tóquio, Kyoto e Osaka.
Segundo a JNTO, o interesse dos brasileiros pelo Japão segue em crescimento. Em 2025, mais de 110 mil brasileiros visitaram o país, número 29% superior ao registrado em 2024. Para Susumo Matsumo, diretor executivo da JNTO, o desempenho mostra a importância do Brasil na estratégia de promoção internacional do destino.
“O mercado brasileiro tem apresentado crescimento rápido. Em 2025, o número de brasileiros que visitaram o Japão aumentou 29% em comparação com 2024, e também observamos um volume importante de consumo dos viajantes brasileiros”, afirmou Matsumo, em entrevista ao Brasilturis.
O executivo também destacou que a isenção de visto é um dos fatores que contribuem para a expansão da demanda. Segundo ele, enquanto a medida permanecer em vigor, a tendência de crescimento do fluxo de brasileiros para o Japão deve continuar.
Inverno amplia possibilidades de venda
A apresentação da JNTO buscou quebrar a percepção de que o inverno japonês é um período restrito ou difícil para o viajante brasileiro. O conteúdo destacou que, embora o frio seja intenso em determinadas regiões, a temporada oferece uma ampla variedade de experiências, incluindo neve, gastronomia, cultura, paisagens naturais, festivais e atividades ao ar livre.
Entre as regiões destacadas estão Hokkaido, que foi apresentada por Kenichi Yamazaki, gerente da seção de promoção de turismo do departamento de economia diretamente do Japão, no extremo norte do país, além de áreas como Tohoku e Hokuriku, conhecidas pelo acúmulo de neve e pela oferta de experiências ligadas à temporada. Tóquio também registra neve em alguns anos, embora o acúmulo seja menos frequente.
Para Matsumo, a estratégia da JNTO passa por apresentar destinos menos conhecidos do Japão ao mercado brasileiro. “O Japão não é apenas Tóquio, Kyoto e Osaka. Temos uma variedade de regiões, e hoje apresentamos Hokkaido e Tohoku. Nem todos conhecem essas áreas, então a JNTO busca contar as histórias por trás desses diferentes destinos”, disse.
Desk da JNTO já recebeu 24 mil visitantes
Patrícia Melo, coordenadora do desk da JNTO na Japan House São Paulo, apresentou a atuação do ponto de atendimento ao público brasileiro. O serviço funciona aos sábados, domingos e feriados, das 10h às 19h, com orientação gratuita para visitantes interessados em planejar viagens ao Japão.
Segundo ela, o desk já atendeu 24 mil pessoas em quatro anos de operação. O espaço oferece informações sobre melhor época para viajar, destinos, hospedagem, roteiros e dúvidas específicas de planejamento. A JNTO também mantém canais digitais, incluindo site, Instagram, Facebook e Pinterest, com conteúdo voltado ao viajante e ao trade.
