A busca por novas maneiras de se conectar com a Geração Z levou o governo da Tailândia a adotar uma estratégia inédita: selecionar uma marca brasileira para divulgar o destino. A escolhida foi a Mormaii, reconhecida por sua atuação nos segmentos de esporte, aventura e lifestyle, convidada pela Tourism Authority of Thailand (TAT) para liderar uma campanha internacional direcionada ao público jovem.
A ação representa uma nova abordagem na promoção do país. Internacionalmente conhecida por praias, templos e gastronomia, a Tailândia decidiu expandir sua comunicação para destacar também experiências ligadas à cultura, ao esporte, ao entretenimento e ao estilo de vida, características que dialogam com os interesses das novas gerações.
“O objetivo era encontrar uma marca capaz de conversar de forma autêntica com a Geração Z. A Mormaii reúne exatamente esses atributos por meio de seus atletas, criadores de conteúdo e da conexão natural com aventura, viagens e experiências ao ar livre”, explica Jefferson, da Capital Marketing, representante da Tourism Authority of Thailand na ação.
Com investimento superior a US$ 100 mil, a iniciativa reuniu profissionais da Mormaii, representantes da Tourism Authority of Thailand e quatro atletas e influenciadores patrocinados pela marca. Entre os dias 14 e 28 de abril, durante uma programação de 12 dias, o grupo percorreu diferentes regiões do país em um roteiro criado para apresentar a diversidade de experiências disponíveis na Tailândia.
O itinerário teve início em Bangkok, com visitas a templos históricos, mercados tradicionais, experiências gastronômicas e atrações da capital. Depois, a equipe seguiu para destinos como Krabi e Phuket, explorando praias, esportes, cenários naturais e atividades ao ar livre, evidenciando a variedade de opções oferecidas pelo país para diferentes perfis de viajantes.
Mais do que uma ação promocional, o projeto foi estruturado como uma plataforma permanente de produção de conteúdo. Todo o material captado será utilizado em uma série de iniciativas ao longo dos próximos meses, entre elas uma websérie de seis episódios no YouTube, publicações dos atletas patrocinados pela Mormaii, ativações em mais de 5 mil pontos de venda da marca, envio de kits para cerca de 300 esportistas apoiados e o lançamento dos óculos Mormaii Phuket, modelo inspirado nas paisagens e na atmosfera do destino.
De acordo com a Tourism Authority of Thailand, esta é a primeira campanha criada especificamente para dialogar com a Geração Z por meio de influenciadores e de uma marca com forte identificação com esporte e lifestyle. A expectativa é ampliar a presença da Tailândia entre os jovens brasileiros e impulsionar a comercialização de pacotes turísticos para o país.
Ao optar pela Mormaii como parceira, o governo tailandês acompanha um movimento crescente no turismo internacional, que privilegia campanhas baseadas em afinidade cultural, vivências autênticas e produção de conteúdo, deixando em segundo plano os formatos tradicionais de publicidade em favor de narrativas mais próximas do público.
A parceria também amplia a presença da Mormaii além do universo esportivo, colocando a marca brasileira como uma plataforma relevante para iniciativas internacionais que unem turismo, comportamento e lifestyle.
