As mudanças climáticas estão mudando a forma como os brasileiros planejam suas viagens. É o que aponta o Relatório de Viagens & Sustentabilidade 2026, da Booking.com, segundo o qual a alta temporada, tradicionalmente concentrada nos meses de verão, começa a perder força diante da busca por experiências com maior previsibilidade climática. De acordo com o levantamento, 46% dos viajantes brasileiros pretendem viajar fora dos períodos de maior demanda, enquanto 33% buscam destinos com temperaturas mais amenas. Além disso, 57% consideram alguns destinos quentes demais para visitá-los na época desejada.
A tendência já aparece nas buscas realizadas na plataforma. Dados da Booking.com mostram que, durante a alta temporada de 2025, houve crescimento global nas pesquisas por acomodações na Noruega (+33%), Eslovênia (+29%) e Finlândia (+27%), na comparação com o mesmo período do ano anterior. Esses destinos também costumam atrair brasileiros que preferem conhecer lugares menos procurados para evitar grandes concentrações de turistas, comportamento citado por 68% dos entrevistados.
Setor adapta operações diante das mudanças
Os efeitos das mudanças climáticas também vêm sendo percebidos pela indústria do turismo. Em âmbito global, quatro em cada dez parceiros de hospedagem (40%) afirmam ter ajustado suas operações em resposta aos riscos relacionados ao clima. Além disso, 24% relataram interrupções na chegada ou saída de hóspedes provocadas por eventos climáticos extremos, enquanto 23% afirmaram que o desconforto causado pelas condições meteorológicas resultou em avaliações negativas.
Nesse contexto, a Booking.com avalia que hotéis e meios de hospedagem podem responder de forma mais estratégica às preocupações dos viajantes, especialmente em relação ao calor extremo. A adoção de medidas que proporcionem mais conforto tende a melhorar a experiência dos hóspedes e aumentar a confiança durante o processo de reserva. Já empreendimentos localizados em regiões de clima mais ameno podem aproveitar esse movimento para atrair novos visitantes ao destacar condições climáticas mais estáveis, menor concentração de turistas e melhor relação custo-benefício.
“As férias representam um grande investimento emocional e financeiro para a maioria das pessoas. Por isso, pensar em onde e quando viajar para minimizar as chances de enfrentar imprevistos ou desconfortos é uma parte fundamental do processo de decisão dos viajantes”, afirma Matthias Schmid, Vice-Presidente Sênior de Acomodações da Booking.com. “Os parceiros de hospedagem que conseguirem abordar de forma proativa alguns dos riscos e das preocupações dos viajantes terão a oportunidade de conquistar a confiança dos hóspedes e oferecer a melhor experiência possível aos clientes”.
