A busca dos brasileiros por experiências conectadas à cultura dos destinos abre espaço para ampliar a presença do afroturismo nos roteiros nacionais. Uma pesquisa da Booking.com realizada neste ano aponta que 90% dos viajantes do País querem explorar a cultura e a gastronomia locais durante as viagens, enquanto 89% demonstram interesse em conhecer diferentes culturas e destinos.
O comportamento favorece produtos turísticos que aproximam visitantes da história, identidade e comunidades locais. No afroturismo, essa oferta passa por roteiros históricos, gastronomia afro-brasileira, música, manifestações culturais, espaços de memória e atividades desenvolvidas por moradores, guias e empreendedores dos próprios territórios.
“Quando o turista procura gastronomia, história, cultura e experiências conduzidas por pessoas do próprio território, ele se aproxima de elementos que fazem parte do afroturismo”, afirma Carlos Humberto, CEO da Diaspora.Black. Segundo o executivo, a diversidade de referências afro-brasileiras cria possibilidades para ampliar a incorporação dessas experiências aos roteiros comercializados no País.
Interesse por experiências locais já avançava em 2025
O movimento identificado neste ano dá continuidade a um comportamento observado anteriormente. O Relatório de Viagens e Sustentabilidade 2025 da Booking.com, realizado com 32 mil viajantes de 34 países, mostrou que 82% dos brasileiros buscavam experiências autênticas relacionadas à cultura local.
O impacto econômico nos destinos também aparece entre as preocupações dos viajantes: 83% dos brasileiros ouvidos naquela pesquisa afirmaram desejar que os recursos gastos durante suas viagens retornassem às comunidades visitadas.
Para o mercado turístico, esse comportamento amplia oportunidades para incorporar fornecedores e experiências locais à cadeia de distribuição, incluindo guias, restaurantes, produtores culturais, artesãos e empreendedores que trabalham com a preservação e apresentação da memória afro-brasileira.
Crescimento do turismo amplia mercado potencial
O avanço ocorre em um período de expansão do fluxo turístico no Brasil. Segundo dados da Embratur apresentados no material, o País recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais em 2025, crescimento de 37,1% sobre o ano anterior e recorde histórico.
O aumento da demanda amplia o mercado potencial para experiências afrocentradas tanto entre turistas domésticos quanto internacionais. Para o segmento, um dos desafios passa por transformar esse interesse cultural em produtos estruturados, visíveis e incorporados de forma mais recorrente aos roteiros turísticos.
“Existe uma oportunidade de fazer com que o afroturismo esteja cada vez mais presente no planejamento regular das viagens. Quanto maior a oferta e a visibilidade dessas experiências, maior também a possibilidade de valorizar a diversidade cultural brasileira e gerar renda para os profissionais e empreendedores que mantêm essas histórias vivas”, avalia Humberto.