São Paulo (SP) – Resta menos de um mês para a 53ª edição da Abav Expo! Retornando para o Expo Center Norte, na capital paulista, entre os dias 30 de setembro e 2 de outubro, a feira de turismo já conta com mais de 2 mil marcas confirmadas, destinos nacionais e internacionais, programação de capacitação, rodadas de negócios e iniciativas voltadas a tecnologia e sustentabilidade. Os detalhes da feira foram apresentados nesta quinta-feira (3), durante coletiva de imprensa realizada no Theatro Municipal de São Paulo, com participação de representantes da Abav Nacional e do Turismo do Estado e Município de São Paulo
Para Ana Carolina Medeiros, da presidente da Abav Nacional, a feira representa uma das principais frentes de atuação da entidade, mas está inserida em um trabalho que se estende durante todo o ano em favor dos agentes de viagens. “A Abav Expo sempre foi uma feira de referência, onde levamos todo o Brasil, um país de dimensões continentais, e partes de todo o mundo para um único lugar. A proposta é reunir em três dias fornecedores, destinos nacionais e internacionais, e parceiros de diferentes mercados, permitindo nossos agentes de viagens associados ampliarem sua rede de contatos e conhecer produtos sem precisar percorrer individualmente todo o território nacional”, declara.
É com este objetivo que a edição de 2026 foi estruturada. De acordo com os dados apresentados por Jerusa Hara, diretora executiva da Abav Nacional, a feira ocupará os pavilhões Vermelho e Verde do Expo Center Norte, com áreas destinadas a destinos nacionais e internacionais, empresas do trade, operadoras, tecnologia, associados, compradores convidados e demais participantes da cadeia turística. Até a noite anterior à coletiva, a organização contabilizava 12.543 inscritos, além da participação de 495 agentes de viagens convidados de diferentes estados brasileiros. A expectativa oficial divulgada posteriormente pela organização é de mais de 40 mil visitantes.
A feira terá ainda 24 representações de unidades federativas e 34 destinos ou representações internacionais, com participação de mercados como Argentina, África do Sul, Caribe, México, Canadá, Portugal, República Dominicana, China, Coreia do Sul, Índia, Itália, Peru, Quênia e Turquia, entre outros. A China terá três estandes na edição, segundo a organização, em uma participação considerada estratégica para o evento.
Entre os segmentos representados estarão companhias aéreas, hotelaria, operadoras e consolidadoras, empresas de tecnologia, locadoras, empresas de transporte, companhias de cruzeiros e veículos de mídia. A organização contabiliza 40 empresas de hotelaria de luxo, 49 operadoras e consolidadoras, 29 empresas de tecnologia, seis empresas de locação e transporte, além de duas companhias de cruzeiros com presença própria, Costa e MSC.
Abav Talks
A programação de conteúdo será concentrada em quatro arenas, com mais de 50 capacitações e a participação de mais de 100 palestrantes em palestras, painéis e outras atividades. Entre os assuntos previstos estão turismo receptivo, turismo de fé, a Copa do Mundo feminina de futebol, turismo e ESG e a Reforma Tributária, tema que terá tanto um painel na programação da feira quanto uma conversa promovida pela própria Abav Nacional com integrantes de sua assessoria jurídica e parlamentar.
Um dos painéis abordará a preparação de companhias aéreas, operadoras e consolidadoras para sustentar a distribuição realizada pelas agências de viagens. A programação também tratará de como o turismo pode gerar impacto positivo e de temas relacionados à promoção e comercialização de destinos.
A tradicional cerimônia de abertura terá uma mudança de formato nesta edição. Marcada para as 10 horas do dia 30 de setembro, será realizada dentro do próprio Pavilhão Vermelho, na área do Abav Talks. Após a cerimônia, o espaço será transformado para receber a programação regular da arena.
Rodadas com agendamento
A Abav Expo também terá uma programação específica para compradores convidados. Serão 30 compradores internacionais e 20 DMCs brasileiras, com representantes de mercados como Argentina, Chile, China, Colômbia, Alemanha, França, Índia, Nigéria, Espanha, Turquia, Emirados Árabes Unidos, Estados Unidos, Uruguai, Reino Unido, Portugal e Peru.
Durante a feira, esses profissionais participarão de diferentes rodadas de negócios. No dia 30 de setembro, os compradores internacionais terão encontros com representantes de São Paulo, enquanto as DMCs brasileiras participarão de uma rodada com o mercado brasileiro. Ainda no primeiro dia, os compradores internacionais terão uma rodada relacionada ao turismo brasileiro em parceria com a Embratur.
Nos dias seguintes, estão previstas novas agendas com os compradores convidados e as DMCs. A principal novidade operacional é a criação de um sistema de agendamento direto, que permitirá aos compradores convidados marcar reuniões com expositores previamente inscritos na ferramenta. Os encontros serão realizados nos próprios estandes.
O mecanismo também será disponibilizado aos associados da Abav, que poderão agendar reuniões tanto com expositores quanto com compradores convidados. A iniciativa busca ampliar a possibilidade de relacionamento comercial para além das interações espontâneas nos corredores da feira.
Tecnologia e startups
A tecnologia terá espaço específico na programação, com o Abav Travel Tech, que já contabiliza mais de 18 expositores entre empresas de tecnologia e informação. A área também terá um espaço dedicado a startups, com participação de empresas levadas pela Prefeitura de São Paulo e pela Embratur.
A proposta da entidade é ampliar a presença de startups na feira e aproximar soluções tecnológicas do mercado de Turismo. Além da área de exposição, a Abav Expo terá espaços destinados a podcasts, transmissões e estúdios, permitindo a produção de conteúdo durante o evento.
Outro projeto mantido pela organização é o Abav Creators, iniciado na edição anterior para aproximar a feira de influenciadores e criadores de conteúdo. Neste ano, além dos convidados selecionados pela curadoria, outros produtores que se inscreverem para participar da feira também poderão integrar as atividades.
A estrutura de comunicação da edição também foi modificada. Em vez de uma sala de imprensa e um espaço separado para influenciadores, a Abav criou um Media Center, reunindo as duas áreas e incorporando um espaço intermediário para apresentações de produtores e parceiros.
Jornada Abav ESG
A sustentabilidade aparece como outro dos eixos da 53ª edição. A organização deu continuidade à Jornada Abav ESG e apresentou iniciativas relacionadas a carbono zero, redução e reaproveitamento de resíduos e turismo regenerativo.
Um dos projetos é o Turismo que Planta Futuro, que começou com o plantio de 2 mil árvores, número associado às 2 mil marcas participantes da feira. As árvores foram destinadas a territórios indígenas em Juma, na Amazônia, e em Caritiana, em Rondônia, beneficiando três aldeias e envolvendo diretamente 32 famílias.
Na própria feira, haverá um espaço dedicado ao projeto logo na entrada do Pavilhão Vermelho. Os visitantes também poderão contribuir diretamente com a iniciativa, com a possibilidade de adquirir uma árvore pelo valor de R$ 60.
Até a coletiva, 138 expositores já haviam aderido ao projeto relacionado à estrutura dos estandes. Segundo a organização, essa adesão deverá permitir o plantio de aproximadamente 900 árvores adicionais após a realização do evento, aproveitando o período adequado para a ação.
Vitrine de São Paulo
A realização da Abav Expo em São Paulo também foi destacada pelas autoridades municipais e estaduais como uma oportunidade para ampliar a comercialização do destino entre agentes de viagens e operadores.
Gustavo Lopes, secretário municipal de Turismo de São Paulo, afirmou que a cidade pretende utilizar a exposição para apresentar aos profissionais do setor produtos e eventos que possam ser incorporados às prateleiras das operadoras e comercializados ao longo do ano.
Entre os segmentos citados está a gastronomia. Segundo Lopes, São Paulo possui mais de 156 mil bares e restaurantes, abrangendo desde estabelecimentos com estrelas Michelin até restaurantes de menor porte. O secretário citou ainda um relatório da ONU Turismo segundo o qual 81% dos turistas consideram a gastronomia local na escolha de um destino.
A estratégia da Secretaria Municipal de Turismo também envolve a promoção de eventos como Natal, Réveillon e Carnaval, além da São Silvestre, que, segundo Lopes, recebe mais de 55 mil corredores. O secretário mencionou ainda eventos como Lollapalooza, Fórmula 1 e The Town, além de dois grandes shows previstos para a Avenida Paulista no próximo ano.
Para Lopes, a importância da Abav Expo não está restrita aos três dias de realização. “A oportunidade da feira da Abav não é somente esses três dias, 30 de setembro, 1 e 2 de outubro, mas é uma oportunidade que a gente tem para poder vender o destino da cidade de São Paulo durante todo o período que vai suceder aí a feira da Abav”, afirmou.
Monica Samia, secretária executiva de Turismo do Estado de São Paulo, também ressaltou a integração entre capital e interior na recepção da feira. Segundo ela, a realização do evento é resultado de um processo planejado e construído conjuntamente entre diferentes representantes do Turismo.
Samia destacou a posição de São Paulo como principal emissor de turistas e como hub do transporte aéreo no hemisfério sul e na América Latina. A intenção, segundo ela, é aproveitar a presença dos profissionais para ampliar a exposição não apenas da capital, mas também dos destinos do interior, litoral e serras paulistas.
Espaço da Abav
O espaço institucional da Abav na feira receberá uma série de ativações ao longo dos três dias. Entre elas estão o lançamento do Peru Wiki com o estande do Peru, ações relacionadas ao Polo Centro de Turismo e Experiência, atividades da UniBrasil, apresentação da Costa Rica e um bate-papo sobre a Reforma Tributária conduzido pela assessoria jurídica e parlamentar da entidade.
Também estão previstas apresentações relacionadas à cidade de São Paulo, atividades da Secretaria de Turismo e uma apresentação sobre a Copa do Mundo feminina de futebol em parceria com a Embratur.
No espaço das operadoras, a organização contabiliza 35 empresas confirmadas, além de outras operadoras distribuídas em diferentes áreas da feira.
Shuttle exclusivo
Para facilitar o deslocamento dos participantes, a Abav Nacional disponibilizará um serviço de shuttle entre a Rodoviária do Tietê e o Expo Center Norte durante os três dias do evento.
Os ônibus funcionarão das 11h às 21h, com saídas a cada 30 minutos, tendo como ponto de embarque a Plataforma 28 da Rodoviária do Tietê. O serviço fará o trajeto de ida e volta entre os dois locais, com possíveis ajustes nos horários de acordo com o trânsito e o fluxo de passageiros.
A entidade também informou que mantém, em seu site, uma página com benefícios e parcerias para os participantes, incluindo descontos em companhias aéreas, hospedagem, bares, restaurantes e atrações de São Paulo.