A Localiza&Co anunciou mudanças na solução de carros por assinatura. A marca Localiza Meoo passa a se chamar oficialmente Localiza Assinatura, que também passa a oferecer contratos de três, seis e nove meses, além dos planos tradicionais de 12 a 48 meses.
A mudança de marca acompanha a estratégia da companhia de concentrar a oferta de carros por assinatura em uma única denominação. O serviço inclui IPVA, proteção, revisões e manutenção preventiva na mensalidade. Segundo a empresa, a proposta é oferecer um carro zero-quilômetro sem os custos e procedimentos associados à propriedade do veículo.
“A mudança para Localiza Assinatura é um passo natural para tornar a nossa comunicação ainda mais direta, transparente e consistente com o mercado. Queremos que o cliente perceba que tem o controle absoluto sobre a sua jornada de mobilidade, apoiado por uma experiência digital integrada e sem fricções”, destaca Tatiana Rocha, diretora de Marca da Localiza&Co. “Ao simplificar nossa arquitetura de marcas, aproximamos ainda mais o consumidor da conveniência de ter um carro sempre à disposição, pelo tempo exato de sua necessidade momentânea de vida”, acrescenta.
Além dos contratos tradicionais de 12 a 48 meses, a Localiza Assinatura passa a disponibilizar opções de três, seis e nove meses. De acordo com estudo realizado pela companhia, 73% dos consumidores demonstraram forte interesse em contratos com duração inferior a um ano.
A pesquisa identificou como possíveis motivos para a preferência por períodos menores necessidades temporárias, como projetos profissionais em outras cidades, experimentação de novos modelos e períodos de transição familiar e de carreira.
Pagamento antecipado
A nova modalidade de pagamento permite que o cliente antecipe parte do valor do contrato para definir uma mensalidade menor. Quanto maior o montante desembolsado no início, menor será o valor das parcelas seguintes.
Segundo a Localiza, o adiantamento gera um desconto financeiro no valor final do contrato acima do rendimento do CDI. A modalidade é apresentada pela companhia como uma alternativa para clientes que preferem antecipar parte do pagamento em vez de direcionar recursos para a compra de um veículo.
“A assinatura se consolida como um importante motor de acesso à mobilidade moderna, e a nossa nova estrutura financeira de adiantamento oferece maior eficiência”, explica Breno Campolina, Diretor Executivo de Assinaturas e Gestão de Frotas da Localiza&Co. “Essa possibilidade evita que o cliente imobilize capital na compra de um carro e ainda garante uma rentabilidade virtual extremamente competitiva sobre o adiantamento realizado”, completa.
Campolina ressalta que o foco da Localiza Assinatura vai muito além do fornecimento de um ativo físico: ‘”O automóvel moderno está deixando de ser apenas um hardware e se transformando em um software conectado, tecnológico e seguro. Oferecemos a frota mais jovem e tecnológica do país, com telemetria inteligente de ponta, alavancando nossa escala nos como uma grande plataforma de experimentação com acesso exclusivo a veículos de todos os tipos, incluindo carros elétricos”.
Base de clientes
O programa de carros por assinatura da Localiza conta atualmente com cerca de 70 mil clientes ativos. A unidade de negócio registrou crescimento de 14% na comparação anual (2025 vs. 2026).
Entre os serviços utilizados pelos clientes estão os Localiza PitStops, rede de manutenção e atendimento da companhia, e o aplicativo Localiza Assinatura. Segundo a empresa, 90% dos clientes utilizam o aplicativo de forma recorrente.
Pelo aplicativo, o cliente pode acompanhar o status de fabricação do veículo e a entrega em casa, além de agendar revisões, administrar a quilometragem e multas e realizar ajustes ou upgrades no plano.
A ferramenta “Onde está meu carro” permite acompanhar o posicionamento do veículo em tempo real e configurar alertas e cercas digitais.
Mais informações sobre os planos estão disponíveis no site da Localiza Assinatura, que também oferece uma calculadora para simular cenários e valores de compra ou assinatura de veículos.
