Segundo pesquisa da VisuaGPS da iStock, os latino-americanos buscam por turismo sustentável e férias ecológicas nesta temporada. Quatro em cada 10 consumidores dizem que o turismo sustentável é mais importante agora do que antes da pandemia e mais 10% estão procurando ativamente experiências ecológicas e maneiras de viajar que reduzam o consumo de energia e seu impacto no Meio Ambiente

À medida que as férias de verão no hemisfério norte se aproximam e com elas a expectativa de crescimento econômico, de acordo com o último Barómetro da Organização Mundial do Turismo (OMT), o turismo internacional deverá continuar a sua recuperação gradual em 2022. Com o transbordamento das economias latino-americanas, cresce a preocupação com os efeitos que isso pode ter no meio ambiente dessas regiões, devido ao turismo de consumo intenso.

Embora a América Latina seja frequentemente anunciada como um hotspot global para esse tipo de viagem (ecoturismo e turismo verde), as empresas desse setor geralmente se esquecem de falar diretamente com o consumidor latino-americano. De acordo com uma pesquisa da Expedia que analisou hábitos e comportamentos de viagem, mais de 75% dos mexicanos, 69% dos brasileiros e quase 50% dos argentinos viajam dentro de seu próprio país; e enquanto os argentinos fazem mais viagens ao exterior, eles são mais propensos a viajar para a América Latina do que para visitar outras partes do mundo.

Além disso, ao visualizar o conteúdo visual mais popular no VisualGPS Insights, a plataforma interativa da iStock, que coleta milhões de dados de busca e download de seu site, foi identificado que a maioria do conteúdo retrata viajantes brancos, deixando de fora latinos não-brancos ou os que têm uma origem étnica sub-representada, incluindo afro-latinos ou indígenas, o que reforça a ideia de que as viagens são voltadas principalmente para estrangeiros em vez dos moradores locais.

“A América Latina está na vanguarda do ecoturismo e do desenvolvimento sustentável na indústria de viagens, principalmente porque a região é rica em atrações naturais que precisam de proteção”, disse Tristen Norman, diretora de Insights Criativos da Getty Images. “Nossa pesquisa revelou que 67% acreditam que é importante que as marcas de viagens demonstrem seu compromisso com o meio ambiente e outras causas sociais. Além disso, as empresas de viagens e agências de turismo tendem a se concentrar na manutenção da biodiversidade para visitantes internacionais, mas espera-se que continuem a tomar medidas para proteger os ecossistemas e apoiar as economias locais. É imperativo que essas empresas reconheçam que os latino-americanos são os primeiros interessados em proteger suas comunidades, viajando localmente, esperando e até exigindo alternativas sustentáveis para suas próprias regiões”.

O VisualGPS mostrou que mais de 10% estão procurando ativamente experiências eco-friendly e formas de viajar que reduzam ativamente seu consumo de energia e impacto no meio ambiente, portanto, as empresas de viagens devem representar o ecoturismo não apenas por meio de atividades recreativas, mas também com visuais de sustentabilidade, acomodações como hotéis ecologicamente corretos, glamping e outras experiências que colocam os viajantes em ambientes naturais, usando mecanismos de economia de energia ou qualquer outra atividade que ajude os viajantes a reduzir sua pegada de carbono. As experiências ao ar livre também estão associadas às viagens ecológicas e estão entre as atividades mais valorizadas pelos latino-americanos, com mais de 30% dizendo que preferem viajar para lugares isolados.

Os especialistas visuais da plataforma dizem que destacar as belas paisagens da América Latina e colocar os próprios latino-americanos no centro das imagens de ecoturismo pode ajudar a inspirar os viajantes a explorar seus arredores e viajar de forma mais sustentável.

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Conversando com um grande amigo que trabalha em uma das mais importantes marcas de luxo no mundo me dei conta de que grandes transformações aconteceram nos últimos anos sem que muitos profissionais do turismo realmente se dessem conta delas.

E não estou falando dos clubes de assinaturas de viagens, que começaram com assinatura de livros e vinhos e viraram uma febre, tampouco da revolução na distribuição de todos os serviços turísticos, não apenas passagens e hotéis. Estou pensando realmente em mudanças importantes nos valores individuais dos consumidores.

Ele me comentou, fato esse que foi confirmado pela Associação Brasileira das Empresas de Luxo (Abrael), que os consumidores ricos chineses estão com medo de ostentar sua fortuna em função do alto número de pessoas na China que ainda passam fome. Tal comportamento é também observado na Europa e até mesmo nos EUA, terra dos self made men e women em que mostrar sucesso e sambar na cara da sociedade era, para as antigas gerações, fundamental.

Thiago Nigro, autor de bestsellers como “Primo Rico”, tem entrevistado grandes economias e alertado que será preciso repensar políticas econômicas para se evitar um possível e próximo colapso social. André Lara Resende, um dos pais do Plano Real, banqueiro e economista pelo MIT, também tem trazido importantes reflexões macroeconômicas lembrando que ideologias são inimigas do lucro. O maior estimulador do consumo no Brasil, o publicitário Nizan Guanaes, tem lembrado que o capitalismo é o melhor sistema econômico já inventado, mas que é preciso corrigir pequenas rotas para que ele não adoeça gravemente.

Não se trata do apocalipse nem do fim da economia do luxo, mas de uma importante revisão nos hábitos de consumo, no cuidado com o consumidor e o planeta. Mais do que tudo, mudança na produção e consumo dos bens de alto padrão e alto valor agregado. Fugir de um estilo old Money é a norma em todos os departamentos de marketing dos grandes conglomerados de luxo do planeta.

Serviços e bens de alto-padrão estabeleceram compromisso inabalável e fazem alarde com a sustentabilidade, a vida saudável e justificam os altíssimos preços cobrados pela excepcional qualidade e durabilidade secular do que produzem. Sim, a única ostentação possível é da saúde. Prova disso é que CEOs preferem ser vistos pela manhã em academias do que em clubes de charuto. Barrigas, cartolas e pince nez só em desenhos da Hanna-Barbera.

Os atuais bilionários norte-americanos e europeus passariam despercebidos em algum hotel, restaurante ou shopping center de classe média em uma cidade como São Paulo. Jeans, camiseta, malha e tênis é o uniforme de muitos passageiros da primeira classe das companhias aéreas.

Há hoteleiros que ainda usam luxury nos nomes de seus empreendimentos. Esses estão perdidos em algum lugar na década de 1980 e talvez se deem conta que estão na época errada ao ver que o filme Top Gun e todo o mundo daquela época envelheceu muito mal. Pouca gente sabe, mas é proibido o uso da palavra luxo dentro da Hermès. A mesma política se aplica no Relais & Châteaux.

Por outro lado, alguns destinos surpreendem. Ras Al Khaimah faz parte dos Emirados Árabes. Metade da oferta hoteleira é cinco estrelas: em sua comunicação vê-se muita natureza, jovens praticando esportes e liberdade. O Marrocos também rejuvenesceu sua comunicação, valorizando as experiências culturais, gastronomia e natureza. Nizan Guanaes, novamente ele, lembra que ostentar riqueza é cafona, resultado de graves problemas como baixa autoestima.

O consumidor AAA não precisa e nem quer aparecer. Ele tem horror de quem quer parecer sem ser. Quer pagar o valor justo pelo que recebe. Pensa a longo prazo e sabe que vai, se cuidar bem da saúde, viver muito. E, por isso, quer preservar o planeta.

O consumidor de alto padrão não quer mais se preocupar com a integridade de sua vida e de seus familiares e poder andar livre, sem se preocupar com segurança, somente quando estão 20 dias de férias em Gstaad ou Saint Barth. Há uma mudança importante no ar. Há compromisso social que precisa ser respeitado mais do que compromisso com complexo de inferioridade.

Novidades estão surgindo. Assim como novas tendências de consumo. E elas sempre começam no topo da pirâmide e passam longe do que era o consumo de luxo no passado. Mentes aguçadas já entenderam. O turismo vai continuar a ser um dos últimos setores a perceber?