Fortaleza (CE) – O Brazil Travel Market (BTM) encerrou sua 15ª edição nesta sexta-feira (23), em Fortaleza (CE), com avaliação positiva da organização sobre a participação dos agentes de viagens, a receptividade dos expositores e a ampliação da programação de capacitações. Durante a coletiva de encerramento, Breno Mesquita, Bruno Mesquita e Cláudio Júnior, CEOs da BBC Eventos, destacaram o interesse comercial dos visitantes e os resultados das iniciativas adotadas para atrair profissionais de diferentes regiões do país.
Uma das principais apostas para 2026 foi justamente o aumento do número de caravanas. A estratégia começou a ser estruturada ao longo do ano, com a mobilização de mais de 20 líderes responsáveis por reunir agentes de viagens de diferentes estados, incluindo profissionais do interior do Norte e Nordeste. “A gente resolveu aumentar a quantidade de caravanas porque o nosso público principal é o agente, o operador. É o que o expositor quer”, explicou Claudio Junior.
Embora o público definitivo ainda esteja em apuração, a expectativa é de um resultado semelhante ao de 2025, quando a feira recebeu pouco mais de 5,1 mil profissionais por dia. A organização considera o desempenho relevante diante dos desafios enfrentados pelo mercado turístico ao longo do ano, como a realização da Copa do Mundo e por ser um ano eleitoral.
“Os expositores de fora do Nordeste estão achando o público daqui muito interessante e interessado”, destacou Breno Mesquita, ao comentar a movimentação nos corredores.
O perfil dos participantes também foi valorizado pela BBC Eventos, especialmente pela procura por informações sobre destinos, produtos e serviços. “O agente de viagens do Nordeste é extremamente interessado. Ele quer ter informação, assimila aquilo e leva o material que pega na feira para sua agência”, acrescentou Mesquita.
BTM Academy estreia e amplia programação de conteúdo
Uma das novidades desta edição foi o BTM Academy, iniciativa que reuniu capacitações para organizadores de eventos, agentes de viagens e profissionais da hotelaria. O programa abordou desde logística, montagem e planejamento de eventos até inteligência artificial e utilização de dados na tomada de decisões.
“Trouxemos pequenos e médios organizadores de eventos para aprender como o BTM é construído. Foram cinco instrutores mostrando toda a dinâmica de como o evento é organizado ao longo do ano”, explicou a organização.
Para agentes de viagens e hoteleiros, a inteligência artificial ganhou espaço em encontros específicos, acompanhando a procura do mercado por ferramentas capazes de apoiar as atividades comerciais e operacionais.
A feira também estreou o Fórum MICE e manteve uma agenda de apresentações de destinos e empresas. Entre os destaques esteve uma capacitação sobre o destino Orlando, que reuniu aproximadamente 250 agentes, segundo estimativa apresentada na coletiva. Outros encontros abordaram produtos turísticos do Japão e da Disney, além de destinos brasileiros divulgados em parceria com instituições como os Sebraes do Ceará e da Paraíba.
“Temos várias empresas do interior do Nordeste e do Norte do país que não têm acesso a esse tipo de conteúdo. Poder capacitar esses agentes para que vendam mais é muito interessante”, ressaltou Bruno Mesquita.
A proposta, segundo os organizadores, é equilibrar as apresentações comerciais dos expositores com conteúdos voltados às necessidades dos profissionais. “A feira trabalha com dois tipos de palestras: o conteúdo que está sendo consumido pelo agente de viagens e as capacitações que os destinos e as companhias querem oferecer”, explicou a organização.
Presença internacional movimenta agenda comercial
A 15ª edição também recebeu compradores internacionais por meio de parceria com a Embratur, vindos da Espanha, Itália e Estados Unidos. Além dessa iniciativa, o BTM contou com convidados diplomáticos de países africanos e representantes de outros mercados internacionais, incluindo Argentina, Uruguai e Israel.
“Eles vieram para a solenidade de abertura e para conhecer a feira, para que no próximo ano possam ter representatividade aqui”, explicou Claudio Junior sobre a presença dos convidados africanos.
As rodadas de negócios e os encontros nos estandes completaram a programação comercial. Apesar da movimentação, a BBC Eventos explicou que não dispõe de um valor consolidado dos negócios gerados, uma vez que as empresas não compartilham seus resultados individuais e muitas negociações continuam após o encerramento.
“Muitos dos contatos feitos aqui, das gerações de negócios, só se concretizam ao longo do ano. Então é muito difícil a operadora chegar e dizer quanto fechou na feira”, pontuou um dos executivos, mas ressaltou que nos corredores o clima era de positividade.
Após ampliar caravanas em 2026, BTM planeja avançar em 2027
Com o encerramento da edição atual, a BBC Eventos pretende dar continuidade à estratégia de mobilização que ganhou força neste ano. Para 2027, a intenção é aumentar novamente o número de caravanas e aprimorar o mapeamento de agências, especialmente nas cidades do interior.
“Temos que estar convidando a agência da capital, do interior, porque é isso que o expositor quer. Ele quer o agente que não tem tanta facilidade para ir às feiras do Sul e Sudeste”, afirmou Junior.
O custo das passagens aéreas, entretanto, permanece como obstáculo. Segundo a BBC Eventos, a procura por algumas caravanas chega rapidamente a 100 ou 150 inscrições, mas o preço do transporte impede a participação de parte dos interessados. “A passagem aérea é hoje um dos grandes gargalos dos eventos de Turismo no Brasil. Fica registrado, aqui, um apelo às companhias nacionais para que possamos ter tarifas com descotos reais e trazer mais caravanas”, declarou Breno Mesquita.
A organização também pretende investir em novos formatos de conteúdo, tecnologias e experiências para os participantes, sem fazer do crescimento físico sua principal medida de sucesso.
“Eu prefiro que o nosso expositor saia satisfeito com a geração de negócios do que simplesmente dizer que a feira estava muito grande, com muitos expositores”, afirmou Breno.
Além disso, a busca por novidades continuará orientando o planejamento do BTM, com atenção a soluções observadas em eventos internacionais e à possibilidade de adaptá-las ao mercado nordestino. Claudio Junior explicou que busca inspiração do que pode funcionar no BTM, em sintonia com as tendências de mercado. “A experiência do visitante é muito importante. Ele tem que voltar impactado, com um bom conteúdo, uma boa recepção e encontrar coisas na feira que não viu no ano anterior”, concluiu.
