São Paulo (SP) – O mercado brasileiro tem ganhado relevância na estratégia internacional da JNTO – Organização Nacional de Turismo Japonês. Em entrevista ao Brasilturis, durante o seminário “Turismo de Inverno no Japão”, realizado nesta quarta-feira (8), na Japan House São Paulo, Susumo Matsumo, diretor executivo da JNTO, afirmou que mais de 110 mil brasileiros visitaram o Japão em 2025.
Segundo o executivo, o número representa um crescimento de 29% em relação a 2024 e confirma a retomada e expansão do interesse dos brasileiros pelo destino. Para a JNTO, além do avanço no fluxo de visitantes, o volume de consumo dos viajantes brasileiros também torna o País um mercado importante para a promoção turística japonesa.
“O mercado brasileiro tem apresentado crescimento rápido. Em 2025, o número de brasileiros que visitaram o Japão aumentou 29% em comparação com 2024, e também observamos um volume importante de consumo dos viajantes brasileiros”, afirmou Matsumo.
De acordo com o diretor executivo, a isenção de visto é um dos principais fatores para o aumento da demanda. Ele avalia que, enquanto a medida permanecer em vigor, a tendência de crescimento do fluxo de brasileiros para o Japão deve continuar.
Para 2026, Matsumo também demonstra otimismo. Segundo ele, o ritmo de crescimento segue em curso, e a expectativa é que mais brasileiros passem a incluir o Japão em seus planos de viagem.
JNTO quer ampliar conhecimento sobre regiões além do eixo tradicional
A estratégia da JNTO no Brasil passa por apresentar ao trade turístico uma oferta mais ampla do Japão. Segundo Matsumo, o destino ainda é muito associado aos roteiros tradicionais por Tóquio, Kyoto e Osaka, mas há outras regiões com potencial para atrair o viajante brasileiro.
Durante o seminário, a organização apresentou experiências de inverno em áreas como Hokkaido e Tohoku, com foco em neve, gastronomia, paisagens naturais, cultura e vivências regionais.
“O Japão não é apenas Tóquio, Kyoto e Osaka. Temos uma variedade de regiões, e hoje apresentamos Hokkaido e Tohoku. Nem todos conhecem essas áreas, então a JNTO busca contar as histórias por trás desses diferentes destinos”, disse.
O executivo destacou ainda que a JNTO mantém um desk de informações turísticas na Japan House São Paulo, com atendimento voltado ao público interessado em viajar ao Japão. O espaço tem como objetivo oferecer informações mais detalhadas sobre diferentes regiões do país e apoiar o planejamento de viagens.
Matsumo não possui o número exato de japoneses viajando para o Brasil, mas disse esperar que esse movimento também cresça nos próximos anos.