O Ministério do Turismo de Israel realizou, na quarta-feira (14), no Clube Hebraica, em São Paulo, o evento Israel 4U, que reuniu operadores, agentes de viagens, representantes de entidades e jornalistas especializados. O encontro apresentou as perspectivas do destino para os mercados brasileiro e latino-americano, além de iniciativas voltadas à recuperação do fluxo internacional de visitantes. A programação teve como destaque a participação de Yosef Penhos, recém-nomeado diretor e representante do Ministério do Turismo de Israel para Espanha e América Latina. Em sua primeira apresentação oficial ao trade brasileiro, o executivo detalhou a reorganização institucional do órgão, que passou a atribuir maior prioridade aos mercados ibéricos e latino-americanos em sua estratégia de promoção turística.
Segurança e diversidade cultural
Durante a apresentação, Penhos abordou a percepção internacional sobre a segurança em Israel e procurou diferenciá-la das condições que, segundo ele, caracterizam o cotidiano da população. O dirigente destacou a continuidade das atividades sociais e econômicas, além da estrutura dos serviços públicos de saúde. Também mencionou o funcionamento das cidades e a oferta de experiências culturais e gastronômicas como elementos relevantes para a experiência dos visitantes.
Entre os atrativos apresentados estiveram Jerusalém, reconhecida pelo patrimônio histórico e religioso, e Tel Aviv, associada à vida noturna, à gastronomia multicultural e à diversidade cultural. O executivo também destacou as paisagens do Mar Morto, os roteiros turísticos da região norte e as possibilidades de viagens voltadas ao turismo religioso e às peregrinações, segmentos considerados importantes para a promoção do destino.
Acessibilidade e inovação tecnológica
Outro tema abordado foi o investimento em infraestrutura turística, com projetos desenvolvidos pelo Ministério do Turismo de Israel em conjunto com autoridades responsáveis pela preservação de antiguidades e patrimônios históricos. Segundo Penhos, uma das prioridades governamentais é proporcionar condições de acessibilidade nos equipamentos turísticos, incluindo empreendimentos hoteleiros, monumentos e espaços culturais adaptados para receber pessoas com deficiência.
O executivo também apresentou iniciativas tecnológicas associadas ao ecossistema de inovação israelense, conhecido internacionalmente pela expressão Start-up Nation. Entre as soluções mencionadas estão ferramentas de inteligência artificial aplicadas à administração dos fluxos de visitantes e ao desenvolvimento de produtos turísticos. Algumas dessas tecnologias, inicialmente adotadas no mercado israelense, passaram a despertar interesse de outros destinos internacionais.
Estratégia comercial para o Brasil
Ao avaliar o desempenho recente do turismo internacional em Israel, Penhos apontou sinais graduais de recuperação na chegada de visitantes estrangeiros. O representante afirmou que o Ministério pretende intensificar sua atuação junto ao mercado brasileiro, com iniciativas destinadas a estimular a demanda e oferecer suporte aos profissionais responsáveis pela comercialização do destino.
Entre as principais ações previstas estão:
- Campanhas publicitárias e promocionais voltadas aos consumidores brasileiros;
- Participação nas principais feiras e encontros profissionais do turismo;
- Parcerias comerciais e ações cooperadas com operadoras e agências de viagens;
- Capacitações presenciais para agentes, com apresentação de novos produtos e roteiros turísticos.
“Estamos aqui para trabalhar lado a lado com os profissionais brasileiros. A nossa reestruturação visa aproximar as decisões e dar todo o suporte necessário para que o mercado sinta absoluta confiança e conte com o nosso apoio ativo”, ressaltou Yosef Penhos durante o encontro com representantes do setor.
A programação do Israel 4U também contou com a participação de representantes da Braztoa e da Confederação Israelita do Brasil (Conib), além de criadores de conteúdo e especialistas em cultura. O evento terminou com um almoço de trabalho destinado ao relacionamento entre os participantes e à discussão de oportunidades de cooperação comercial para os próximos meses.
Atuação institucional
O Ministério do Turismo de Israel é o órgão governamental responsável pelo planejamento, desenvolvimento da infraestrutura e promoção internacional do país como destino turístico. No Brasil, sua representação oferece apoio a operadoras, agências de viagens, entidades do setor e veículos de comunicação, com iniciativas voltadas à divulgação de produtos e ao relacionamento com o mercado turístico nacional.
