O Brasil passa a contar com uma nova ferramenta de promoção internacional baseada no chamado screen tourism. O projeto “Come to Brasil with Netflix”, desenvolvido em parceria entre a Netflix e a Embratur, transforma produções filmadas no país em roteiros turísticos estruturados, com sugestões práticas, informações culturais e conexões diretas entre audiovisual e experiência de viagem.

O foco da iniciativa está na consolidação de uma estratégia de posicionamento internacional do Brasil a partir do entretenimento. O site é gratuito e está disponível em português, inglês e espanhol, ampliando o alcance junto a mercados emissores estratégicos.

O guia está organizado em dois capítulos. O primeiro é dedicado à Amazônia e utiliza produções como “Cidade Invisível 2”, “Ricos de Amor 2”, a segunda temporada de “Casamento às Cegas Brasil” e o especial “Whindersson Nunes: É de Mim Mesmo” como porta de entrada para apresentar a diversidade turística da região Norte. As sugestões abrangem gastronomia, festas populares, vida urbana, cultura local e natureza.

O segundo capítulo concentra-se no litoral brasileiro. Copacabana, no Rio de Janeiro, aparece associada à série “Pedaço de Mim”. A praia do Guaiúba, no Guarujá, integra o universo do filme “Caramelo”. Pipa, no Rio Grande do Norte, e Trancoso, na Bahia, surgem relacionadas a “Casamento às Cegas Brasil”, enquanto a baía de Angra dos Reis compõe o cenário de “Os Donos do Jogo”. Cada destino conta com orientações práticas para que o visitante transforme referências audiovisuais em experiências reais.

No site já é possível notar que outros dois capítulos estão previstos, com foco no Pantanal e na Gastronomia brasileira.

Estratégia internacional de promoção

O projeto foi apresentado oficialmente durante o Rio2C no ano passado e segue modelo já aplicado pela Netflix em países como Coreia do Sul, França, Espanha e Tailândia. A proposta conecta a força global do streaming à promoção turística institucional, ampliando a exposição do Brasil como destino.

A versão dedicada às praias foi atualizada em março deste ano. Segundo a Embratur, outros dois capítulos serão lançados até dezembro, com temáticas ainda em definição.

A Turquia recebeu 9,2 milhões de visitantes internacionais no primeiro trimestre de 2026, alta de 4,2% em comparação com o mesmo período do ano anterior. No mesmo intervalo, a receita turística alcançou US$ 9,896 bilhões, também com crescimento de 4,2%, reforçando o desempenho do país como hub estratégico no Mediterrâneo.

Os dados foram apresentados por Mehmet Nuri Ersoy, ministro da Cultura e Turismo da Turquia, durante coletiva realizada em Istambul. Segundo o executivo, o resultado ocorre em um cenário global marcado por tensões regionais, instabilidade geopolítica e flutuações nos fluxos internacionais de viagens.

“Estamos atravessando um período extremamente sensível em escala global. Tensões regionais, desenvolvimentos geopolíticos e o impacto negativo dos conflitos aparecem entre os principais fatores que afetam diretamente o setor do turismo. No entanto, o que é decisivo é a forma como esses períodos são administrados”, afirmou Mehmet Nuri Ersoy.

O ministro relembrou que, mesmo diante de incertezas em 2025, o país encerrou o ano com 64 milhões de visitantes e receita turística de US$ 65,2 bilhões. “Os números demonstram claramente que a Turquia não é apenas um destino forte no turismo, mas também possui alta capacidade de gestão de crises”, declarou. Ele acrescentou que o governo monitora tendências de reservas, cancelamentos e mudanças no comportamento dos consumidores para desenvolver ações específicas por mercado.

Entre janeiro e março de 2026, o gasto médio por noite dos visitantes chegou a US$ 102, avanço de 2,8%. Em 2017, o indicador era de US$ 68 e, em 2025, havia alcançado US$ 99. A elevação do ticket médio sinaliza estratégia voltada à qualificação da demanda e ao incremento da receita por visitante.

Os principais mercados emissores no período foram Alemanha, com 678 mil visitantes, Federação Russa, com 651 mil, e Bulgária, com 539 mil turistas.

Eventos internacionais fortalecem posicionamento

A estratégia de promoção inclui a atração de grandes eventos esportivos e culturais. Mehmet Nuri Ersoy destacou que Istambul retornará ao calendário da Fórmula 1 com o Grande Prêmio da Turquia a partir de 2027 e sediará as finais da UEFA Europa League em 20 de maio.

“Esses eventos internacionais não são apenas acontecimentos esportivos e artísticos; são importantes alavancas que fortalecem a vitrine turística global do nosso país”, concluiu o ministro.