Em um cenário de avanço do turismo nacional, que criou 77 mil vagas em um ano e superou 2,4 milhões de trabalhadores em abril, segundo o Caged, representantes do poder público e de entidades da hotelaria destacaram a necessidade de maior união na abertura da Equipotel 2026 e do 68º Conotel. O encontro ocorreu nesta terça-feira (15), no Expo Center Norte, em São Paulo, na mesma semana em que a capital paulista foi apontada como o segundo maior destino de turismo corporativo em pesquisa da Hoteis.com.
“Apesar dos nossos resultados serem bons nos últimos anos, os melhores da história, estamos aquém do potencial turístico como gerador de divisas, de inovação e de empregos. Temos um desafio muito grande que é colocar, na pauta principal, a relevância do setor para a economia brasileira, que pode passar dos 8, 9 e 10% do PIB. Mas isso exige investimento institucional, um plano apartidário, que seja factível a longo prazo. Temos gente, lugares e cultura e aproveitamos isso ainda de maneira tímida”, disse Marcus Villas Boas, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de São Paulo (Abih-SP).
A abertura também abordou os efeitos do crescimento do turismo sobre os meios de hospedagem. Sérgio Pereira Gaspar, presidente da Abih Nacional, defendeu uma atuação integrada entre os diferentes elos do segmento. “A hotelaria forte se faz com união, participação e contribuição, e é isso que espero de vocês”, disse Sérgio Pereira Gaspar, Presidente da ABIH Nacional, aos participantes.
O cenário favorável do mercado também aparece nos números da feira. Durante a apresentação, Daniel Pereira, gerente da Equipotel, informou que esta edição reúne mais de 500 marcas expositoras brasileiras e estrangeiras, volume acima do registrado em 2025, além de “mais de 15 mil produtos, com foco em gerar rentabilidade e elevar padrões operacionais e de serviços de quem vive a arte de receber bem. Somos mais do que uma feira B2B, somos um encontro human to human”.
A relevância da interação humana diante do avanço da inovação na hotelaria também foi abordada por Orlando de Souza, presidente executivo do Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil (Fohb). “Em uma era de desenvolvimento acelerado, em que a tecnologia vem para ajudar muito, o nosso futuro é humano. Falo isso porque a feira é humana e a hospitalidade, como disse o Daniel, é human to human.
Também participaram da cerimônia Carina Thomaz Câmara, coordenadora de Articulação com o Trade Nacional da Embratur, e Thiago Borges Ferreira, presidente do Conselho da Resorts Brasil.
Entre os executivos presentes estavam Larissa Calabrese, presidente da Associação Brasileira de Motéis (Abmotéis); Camila Barretto, CEO da Brazilian Luxury Travel Association (BLTA); Edson Pinto, diretor executivo da Federação de Hotéis, Restaurantes e Bares do Estado de São Paulo (Fhoresp); e Alexandre Sampaio, presidente da Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (Fbha) e presidente do Conselho de Turismo da Confederação Nacional do Comércio (CNC).
Equipotel e o crescimento do setor
Considerada um dos principais encontros do segmento na América Latina, a Equipotel apresenta novidades para diferentes áreas da hospitalidade, entre elas hotelaria, restaurantes, bares, academias, spas, centros de saúde e parques. A proposta passa pela melhoria da operação e do atendimento das empresas. O evento também busca aproximar compradores e marcas expositoras, além de oferecer atualização profissional e capacitação para quem trabalha nesses mercados.
Nesta quarta-feira (16), segundo dia da feira, a programação reúne debates sobre empreendedorismo, tecnologia, carreiras e capacitação em dez espaços, entre eles Arena Conexões, Fhoresp, Hsmai Innovation Tech&Inovação, Motel Experience, Senac Conecta Educação em Hospítalidade e Food Solutions, TurisTalks, Mulheres na Hotelaria e Ambientes Conectados. A Equipotel também recebe dois congressos do setor: o Conotel (Congresso Nacional de Hotéis) e o X Fórum Brasileiro de Hotéis Independentes 2026.
Entre os assuntos previstos nesta quarta-feira estão: “Como evoluir sua operação com autonomia, agilidade e IA”; “Luxo responsável: certificação e novos caminhos para a alta hospitalidade”; “Painel – NR-1 e Escala 6×1: os novos desafios das relações de trabalho na hotelaria; “Panorama da economia brasileira”; além da Cerimônia de Premiação Mulheres na Hotelaria.
A edição 2026 também reúne personalidades e especialistas como Hugo Hoyama, medalhista olímpico e referência em liderança e alta performance; Tande, medalhista olímpico e referência em trabalho em equipe, resiliência e foco em resultado; Juliana Sales, diretora executiva da Resorts Brasil; Cássio Garkalns, CEO da GKS Inteligência Territorial; Thiago Borges, presidente do Conselho da Resorts Brasil; Mariana Figueiredo, presidente executiva da Braztoa; Netto Moreira, gerente geral do Fairmont Rio Copacabana e líder das marcas de luxo da Accor no Rio de Janeiro; Ítalo França, head de economia do Santander Brasil; Gustavo Grisa e Eduardo Madeira, consultores da InvestSP e especialistas em investimento de turismo; e Murilo Cagliari, especialista em marketing da Meta.
Entre as instituições presentes estão a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o Ministério do Turismo, a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo e a Federação Brasileira de Hospedagem.