A Embratur participa, entre esta quarta-feira (14) e sexta-feira (16), da TTG Travel Experience, em Rimini, na Itália, para apresentar destinos brasileiros e estimular negócios com agentes e operadores locais. A presença no evento ocorre após um crescimento de 9,7% nas chegadas de visitantes italianos ao Brasil entre janeiro e agosto de 2026. Com 14 coexpositores, a delegação brasileira dará destaque à Amazônia, às Cataratas do Iguaçu e aos Lençóis Maranhenses, em uma iniciativa direcionada ao quarto maior mercado europeu emissor de turistas para o país.
A oferta aérea constitui um dos principais elementos da estratégia de promoção. Para 2026, estão previstos 972 voos e 355,6 mil assentos entre Itália e Brasil, com operações de Roma para São Paulo e Rio de Janeiro, além de ligações entre Milão e a capital paulista. As conexões domésticas permitem que os viajantes alcancem outras regiões do território nacional. Entre os italianos, a cultura aparece como principal motivação para visitar o Brasil, com 43% das preferências, seguida por natureza, ecoturismo e aventura, com 29%, e sol e praia, com 25%.
“Os números mostram que a estratégia de promoção internacional do Brasil vem dando resultado, com mais visitantes estrangeiros, mais voos e maior presença nas prateleiras dos operadores. O mercado italiano faz parte dessa virada. Aproximar os dois países significa transformar interesse em negócio, com mais viajantes circulando pelo Brasil e mais oportunidades para as comunidades que os recebem”, afirma Bruno Reis, presidente da Embratur.
O estande brasileiro ocupará uma área de 100 metros quadrados e contará com representantes do Amazonas, de Foz do Iguaçu e de São Luís, além de operadores receptivos, empresas de hospedagem e companhias aéreas. O espaço receberá profissionais italianos para apresentações comerciais e negociações, além de oferecer experiências de realidade virtual por destinos como Rio Negro, Pantanal, Lençóis Maranhenses, Fernando de Noronha e Pequena África, no Rio de Janeiro. Degustações de caipirinha também integrarão a programação.
Conectividade aérea
Portugal representa outra alternativa de acesso ao Brasil para os turistas italianos, com conexões a partir de Lisboa e Porto para São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Belém, Manaus, Recife, Fortaleza, Salvador, Natal, Maceió, Florianópolis, Porto Alegre e Curitiba. A malha entre os dois países reúne 16 rotas, com previsão de 3.421 voos e 930.866 assentos em 2026, capacidade aproximadamente 2,6 vezes superior à disponibilidade de lugares nas ligações diretas entre Itália e Brasil.
Durante a feira, a Embratur e a Tap apresentarão a nova operação entre Lisboa e São Luís, prevista para começar em 26 de outubro. A ligação proporcionará uma alternativa de acesso direto da Europa ao Maranhão e facilitará a chegada de visitantes interessados nos Lençóis Maranhenses e em roteiros que incluem destinos litorâneos do Piauí e do Ceará.
A promoção maranhense também estará associada à campanha internacional da Rota das Emoções, lançada em agosto pelo Visit Brasil, em parceria com o Sebrae e a Beautiful Destinations. Os materiais audiovisuais, destinados aos canais internacionais da produtora, apresentam o percurso entre os Lençóis Maranhenses e Jericoacoara, com passagem pelo Delta do Parnaíba. Além das paisagens, a campanha valoriza tradições das comunidades locais, como pesca artesanal, crochê, forró e fabricação de farinha de mandioca.
Estratégia de promoção internacional
A participação brasileira na TTG Travel Experience faz parte das iniciativas do Visit Brasil previstas no Plano Brasis, documento que orienta o marketing turístico internacional do país entre 2025 e 2027. A estratégia combina divulgação de destinos, qualificação de profissionais do setor e promoção de experiências autênticas, com o objetivo de estimular a comercialização de produtos turísticos brasileiros e distribuir os benefícios da atividade entre diferentes regiões.
Entre as ferramentas utilizadas está o Brasil Travel Specialist, programa de capacitação de agentes e operadores sobre destinos e segmentos turísticos nacionais, incluindo cultura, afroturismo, ecoturismo, aventura, negócios e eventos. Outra iniciativa é o Feel Brasil, que apresenta experiências conduzidas por moradores e destaca a identidade cultural, os atrativos naturais e a participação de pequenos empreendedores na oferta turística destinada ao público estrangeiro.
Realizada em Rimini, a TTG Travel Experience reúne destinos, agências de viagens, operadoras, companhias aéreas, redes hoteleiras e fornecedores de tecnologia e serviços. A programação contempla apresentações de produtos e reuniões comerciais entre profissionais do setor, com foco na geração de negócios e no relacionamento com o mercado italiano.