Em um momento em que destinos europeus enfrentam os efeitos do overtourism, o Luberon, na Provença francesa, apresenta uma proposta de turismo baseada na autenticidade, na preservação do patrimônio e em experiências sem pressa. Alinhada aos conceitos de quiet luxury e slow travel, a estratégia foi apresentada ao mercado brasileiro por Bianca Ogel, responsável pela promoção do Destination Luberon.
Durante a missão, que incluiu reuniões e treinamentos com mais de 50 profissionais do turismo, o destino apresentou novidades para 2027 e sua estratégia de aproximação com o público brasileiro. Presente no país há dez anos, com duas missões anuais, o Destination Luberon considera o Brasil um de seus mercados prioritários. Os brasileiros já estão entre os dez principais públicos internacionais da região.
Entre campos de lavanda, vinhedos, olivais e pequenas aldeias de pedra, o Luberon oferece alternativas aos roteiros de maior concentração turística. Vilarejos como Gordes e Ménerbes, frequentemente destacados por publicações internacionais de viagens, incluindo a Travel + Leisure, preservam características da arquitetura e das tradições provençais.
A proposta é estimular estadias mais longas e maior contato com a cultura local. Caça às trufas, oficinas de produção e degustação de azeite, experiências ligadas ao cultivo da lavanda, visitas a ateliês de artistas e roteiros de ciclismo entre vilarejos integram a oferta turística da região.
“O viajante brasileiro demonstra um interesse crescente por experiências autênticas, gastronomia, cultura e destinos que preservam sua identidade. Queremos mostrar que o Luberon oferece tudo isso, com a possibilidade de descobrir a Provença em outro ritmo, longe dos grandes fluxos turísticos”, afirma Bianca Ogel.
Novidades culturais e hoteleiras para 2027
A programação cultural também terá espaço na agenda de 2027. O bicentenário da fotografia será celebrado com o projeto Le Regard en héritage, que reúne exposições, encontros e oficinas entre setembro de 2026 e o verão europeu de 2027. Entre os destaques está uma exposição dedicada à fotógrafa Dorothea Lange, em Cavaillon, até 6 de janeiro.
Na hotelaria, Lourmarin receberá o cinco-estrelas Hôtel de la Fontaine, enquanto Lauris ganhará o Maison Camille, restaurante dedicado à gastronomia sem glúten. Para os visitantes interessados em atividades ao ar livre, também está previsto o lançamento de um novo percurso de trail.
Cultura e experiências locais
Outras atrações contribuem para a identidade cultural da região. L’Isle-sur-la-Sorgue é um dos principais polos europeus de antiguidades, com galerias e mercados que atraem colecionadores de diferentes países. Em Lourmarin, o mercado semanal realizado às sextas-feiras reúne produtos locais e especialidades provençais.
No Brasil, o Destination Luberon é representado pela CC | Promonde Marketing. A presença da região no mercado também inclui representações independentes da Sur Mesure Private Homes e do grupo hoteleiro Beaumier, que conta com propriedades em Bonnieux e Lourmarin.
A estratégia do destino busca atrair viajantes interessados em permanecer mais tempo, consumir produtos locais e conhecer a região além dos circuitos tradicionais. Nesse posicionamento, o luxo está associado à exclusividade das experiências, ao tempo dedicado à viagem e à relação com o território.